12月19日凌晨消息，阿里入股、集团换帅，最近新浪屡屡被推上风口浪尖。操作手法上，从独立媒体人传出消息，第三方媒体确认消息，和新浪高层关系甚笃的媒体大佬坚决否认……本该是新浪董事会最核心机密，外界传播路径为何如此程式化和娱乐化？新浪官方态度暧昧不清，欲说还羞，闹剧背后的动机是什么？网易科技试从过往信息中，还原新浪迷雾背后的四种可能。
一 董事会逼宫：曹国伟以退为进？
据云科技报道，董事会对曹国伟任CEO期间评价有褒有贬：亮点是MBO和新浪微博爆发；不满意的是，一，投资，9158之外的投资都不理想，尤其麦考林；二，微博商业化进展缓慢；三，微博周边产品开发错失良机。
先帮曹会计算算账：当初投资麦考林的6600万美元，如今已浮亏5980万美元；6640万美元投资土豆初期亦长期套牢（微博亏损致财务状况不理想）。虽后受益于优酷土豆合并，目前小幅浮盈700万美元。对于财务高手曹国伟来说，这张账单整体并不能让人满意。
因新浪股权极度分散，管理层持股有限（9月提交的SEC文件显示，曹国伟直接持股0.3%，代持的管理层股份共6.8%），话语权更强的资方，不满管理层表现，逼宫曹国伟并非不可能。
一旦出现上述情况，曹国伟有两种选择，一是主动禅让，由其一手提拔的杜红接任——曹杜二人为利益共同体，杜出任CEO对曹影响相对较小，另外销售出身的杜红可以让外界对微博商业化更有期待，对董事会也有交代。
另一种选择是，面对董事会中不满的声音，曹以退为进，借媒体放消息试探虚实。一方面为自己准备后路，并借外界声音造势并向董事会施压。
二 管理层角力：销售内容缠斗致易帅搁浅？
知情人士称，新浪内部派系林立，内耗严重，其中杜红代表的销售和陈彤代表的内容积怨已久，杜红上位，最大的阻碍在于做内容的老人不服。
按照上一条推测，假如在董事会的干涉下，曹国伟有意给让位CEO杜红，但要过陈彤和王高飞等高管，并不是那么容易。事件发展的一些迹象也标明，各方正在角力，或推动，或者阻碍这一事件。
有意思的是，同样是“杜红出任新浪CEO”，正面消息被微博小秘书认定为不实信息；部分否认杜红出任CEO的微博，仍然被认定为不实信息。
目前来看，销售方面的力量处于下风。“新浪易帅”这一热门事件，也被贴上假新闻的标签，暂时搁置。
三 狸猫换太子：杜红或出任微博CEO？
无论是阿里入股，还是杜红挂帅，核心点始终围绕着微博——这是新浪目前最有价值，最有想象空间的资产。从新浪官方欲说还羞的态度来看，“杜红将出任新浪CEO”这段话似乎不完全为假，那么不妨大胆推测，杜红的ceo一职，有没有可能是新浪微博的？
上月新浪微博事业部总经理彭少彬离职，新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞接任，并将无线重组后并入微博。值得注意的是，已经完成分拆，以“北京微梦创科网络技术有限公司”为运营主体的新浪微博，目前并没有设总裁及CEO。 上一页1 2 下一页
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本文标题：新浪迷雾背后的四种可能：董事会或逼宫
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