新浪，正值多事之秋，各种业务调整、高管变迁的消息传得沸沸扬扬。
12月15日，有坊间传言，新浪COO杜红将接替曹国伟担任CEO一职，新浪董事长、CEO曹国伟将卸去CEO，仅保留新浪董事长的职位。
对此，新浪官方保持着谨慎、低调态度，仅表示：“市场传言都不属实，我们不做评论。”
据记者了解，板上钉钉的是，新浪微博事业部总经理彭少彬去职，转而由新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞负责。
另有消息称，明年1月份，新浪无线事业部合并入新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞执掌。
无风不起浪，所有的信息都似乎暗示一则信号：新浪以微博到了新的危机时刻，一场“新浪变局”将顺势展开。
曹国伟功过
“新浪COO杜红将接任CEO一职。”消息甫出，业界愕然。多位业界人士对记者表示：“这是一件很诡异的事情。”
曹国伟，新浪的灵魂人物，自2009年成功展开新浪MBO（“管理者收购”）后，继而将微博推向发展顶峰，重拾新浪价值。“曹国伟卸任CEO的消息，可信度不大。”一位接近新浪的业内人士对记者说。
不过，从新浪近几年的发展情况来看，曹国伟也是被褒贬不一，功过是非，各有评说。
微博发展之初，未来前景并不明晰，曹国伟果断投入巨大资源，方取得重大的突破。然而从微博目前的生存状态来看，确实遇到新的发展瓶颈。其中，最突出的矛盾是，新浪微博的投入与产出严重失衡，且未能看到真正有转机的迹象。
根据新浪公布的财报显示，2012年，新浪微博第二季度广告营收仅为1000万美元左右；2012年第三季度，已经坐拥4亿用户的微博，广告营收也不过2000万美元。
而与微薄收入形成强烈反差的是，微博耗资巨大。在新浪2011年第四季度的财报电话会议上，曹国伟承认2011年已经
在微博上投入了1.1亿-1.2亿美元。而在今年第二季度的财报会议上，曹国伟则透露微博今年的总投入预计为1.6亿美元。也就是说，两年时间，微博烧掉新浪2.8亿美元。
而且近一年来，新浪微博的发展战略不停地摇摆，使其用户的黏性和忠诚度受到冲击，未来发展堪忧。
而新浪内部又出现不断互相推诿的现象。在新浪MBO六大核心股东中，曹国伟、余正钧、杜红、陈彤、王高飞、彭少彬分工明确。杜红负责广告销售、陈彤负责内容、王高飞负责无线事业部、彭少彬负责微博事业部，但是，彼此之间不存在互相汇报关系。
“微博的商业化提升必然离不开销售，但销售更希望产品部门能做出一些可以直接卖钱的产品。”该人士说道，“彼此之间很容易出现分歧，影响决策效率。”
而随着时间的推移，留给新浪微博的自由发挥空间越来越小。微信对微博的冲击现象已经显现，新浪微博亟待有新的管理气象。
此外，不可忽略的是，近两年，由曹国伟主导的投资已经给新浪造成巨大的损失。此前，新浪6600万美元投资麦考林，如今已浮亏5980万美元；6640万美元投资土豆初期曾被长期套牢，后受益优酷土豆合并，目前，小幅盈利700万美元。
目前，新浪股价已经从140多美元下跌到40多美元。投资者给曹国伟的压力将进一步加大。 上一页1 2 下一页
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