苹果是“世界上最有价值的品牌”

苹果公司作为行业内的第一领军品牌，虽然之前出现过一些危险因素，但是其仍然处于霸主地位。这次，苹果公司又获得了另外一个胜利——世界上最有价值的品牌。

根据2012年度BrandZ的研究，苹果以183亿美元位居榜首，成为世界上最有价值的品牌。去年，苹果也是最有价值的品牌，这次该公司的价值上升了19％。据悉，研究报告主要是基于对每个公司的财务数据，市场情报，以及有关品牌资产的消费者意见来进行评估。

当然，除了苹果公司，其他科技公司表现也相当不错。在BrandZ的研究中，IBM以116亿美元的价值位居第二位。去年IBM公司是位居第三位，这次和谷歌交换了位置。本次谷歌品牌价值108亿美元，位居第三位。难道是因为谷歌的街景事件对其造成了影响吗？反正谷歌的品牌价值较去年是下降了3个百分点。另外，麦当劳和微软分别以95.2亿美元、76.7亿美元位居第四和第五位。

当然我们也可以看到在汽车，金融服务，奢侈品和零售方面，通过利用技术改善用户体验来提高品牌价值。在百强名单中，Facebook可谓对人们印象深刻，特别是前几日Facebook上市引起了人们的高度关注。在过去的一年中，社会网络上升了16位，更重要的是Facebook的品牌价值上升了74％。

不过一个有趣的发现是：从BrandZ的研究中，AT＆T排名微赢Verizon无线，AT＆T第八名，品牌价值为68.9亿美元；Verizon无线为49.2亿美元。

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