诺基亚盈利大跌欲发动价格战自救

　　今年一季度，诺基亚可能丢掉了全球手机出货量第一的桂冠，取而代之的是三星。面对节节败退的市场，诺基亚将如何继续救赎?

　　上周五，诺基亚公布的2012年一季报令人大跌眼镜。财报显示，今年前三个月，诺基亚净营收额同比下滑近三成，净亏损9.29亿欧元，这是该公司连续四个季度亏损。

　　数据显示，一季度诺基亚智能手机营收和出货量呈现加速下滑之势。财报显示，2012年第一季度，诺基亚手机出货量为8270万部，同比下滑24%。其中，智能手机出货量为1190万部，同比下滑51%。

　　引人关注的是，相关国际调研机构预测，三星手机同季出货量约8800万部，近14年来在出货量上首次超过诺基亚，这意味着全球最大手机商的宝座易主。三星手机官方并没有公布手机出货量的数据，不过一季度利润大涨。

　　诺基亚CEO艾洛普总结说，智能手机战略遭到挑战的原因，一是Lumia手机各地表现好坏不一。去年秋季开始，诺基亚推出Lumia系列的WP手机，目前四款Lumia手机在英国等市场并不卖座。同时，安卓手机抢走了大批用户。

　　今年一季度，诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这几大市场的营收都有不同程度的下滑，其中诺基亚的传统优势市场——大中华区营收降幅同比达70%。

　　面对市面上“积重难返”、“前景黯淡”等悲观论调，艾洛普祭出两大招数：一是将发动“价格战”。艾洛普计划对Lumia“大幅”降价，以刺激新兴市场的销售业绩，击垮来自亚洲的竞争对手。但他没有透露降价的时间和细节。本月初诺基亚的首款WP手机刚在中国市场上市，800C裸机价3599元。

　　第二大招数则是继续挥刀调整重组销售部门。引人关注的是，诺基亚的一员老将、原中国区的负责人赵科林将于6月底离职，据称是因为个人原因。在他离职后，诺基亚将对销售团队进行重组，削减一个层次的销售管理。

　　诺基亚的复兴之路注定艰难。近日国际三大评级机构之一的穆迪将诺基亚债务评级下调至垃圾级附近。

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