苏宁线上线下同价存冲突或遭同行抵制

“苏宁在实行同价后，实体门店对消费者有更大的吸引力。线上产品的主要优势就是价格比实体店更低。同价之后，实体店的消费体验效果更好，而且售后服务也较线上更有保障。”分析人士指出。但是，苏宁电器的线下实体店以线上价出售电脑产品，低于市场价格，也可能遭到同行的抵制。

【IT商业新闻网综合报道】（记者叶舟）苏宁在遭遇电商猛烈冲击后，今年开始，苏宁明显在线上加大了销售力度。苏宁易购连续推出促销便是最好的证明。近日，苏宁又推出线上线下同价策略，这就意味着苏宁线下实体店将与苏宁易购线上商品同价。

然而，从7月16日苏宁电器发布2012年半年度业绩修正公告可以看出，苏宁下调了盈利预计，据悉，苏宁预计今年上半年盈利比上年同期下降了20%到30%。而受此影响，苏宁股价当天跌停。截止到7月26日，有媒体记者发现，苏宁股价已累计下跌20%左右，苏宁电器股价开始进入6元时代。

苏宁线上线下同价存冲突或遭同行抵制

事实上，苏宁推出线上线下同价，明显可以看出是为了挽救苏宁电器实体店的销售业绩。电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因，一方面，新兴销售渠道发展迅速，对公司的实体门店销售有一定影响，另一方面，公司为了提升苏宁易购的市场份额，加大了针对线上业务的各项投入，导致了二季度费用水平环比增加。

电商专家贾敬华在接受媒体采访时指出，门店与电商同价，会对苏宁自身的电商业务产生很大的冲击，“毕竟电商一直都是靠低价来开拓市场”。

而令一方面，苏宁线上线下销售冲突也在不断加剧。而目前，家电连锁企业的不景气似乎已成趋势。另一家家电连锁巨头国美电器同期业绩同样不尽如人意，甚至出现了自2004年以来首次中期业绩亏损。

苏宁电器此番推出线下实体店电脑PC产品的价格与线上同价。“这是以降低利润的方式带动实体店的销售，但是同样会冲击到苏宁自己的电商平台苏宁易购。”上述分析人士指出。

双线的冲突加剧表明苏宁线上线下双模式法阵存在困境。苏宁电器董事长张近东年初提出，未来十年，苏宁将不再定义为传统意义的家电连锁企业，而要做中国的“沃尔玛+亚马逊”，向电子商务转型，并提出电子商务平台苏宁易购今年的销售目标是300亿元。

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