网络超市不被看好被低毛利和高推广费绑架

2011年10月，由金光集团投资、被称为 “网络超市双雄”的大货栈停止业务。随后，开业五年的懒家伙网络超市也宣布关闭网站。除此之外，乐购也在试水电商无果后，悄悄关闭网购业务。

网络超市，似乎是一个并不被看好的行业。

虽然拥有着最庞大的市场规模，并有国内外最知名的传统超市巨头争相上线，但其中却鲜有盈利者。无论是传统超市上线，还是纯线上的超市平台，都犹如昙花一现，在上线之初备受瞩目，随后便默默无闻。

网络超市不被看好被低毛利和高推广费绑架

不禁让人要问，究竟是谁绑架了网络超市？

低毛利

“这是一个低毛利的行业。”十有八九的从业者如此说。

据了解，无论是线下传统超市还是网络超市，都将毛利润分为前端和后端。所谓前端毛利润是指进销差，一般都在10%左右。而所谓的后端毛利润，则会通过多个途径获得。

张海洋作为天猫超市的供应商，根据自身情况向记者介绍：“一般网络超市的后端利润在5%左右，所以整体线上毛利润会达到15%。”

网络超市获得后端利润通过三个途径：一是针对某产品做活动，一般情况下品牌商都会给予支持，根据活动力度给予较低的进货价。假设常规促销的净利润是5%，一天卖100个，而促销活动时，净利润在3%～5%之间，一天销售10000个，这样利润差便增大。

二是对品牌做专场活动时，可以向品牌商要求活动经费。当平台或者代理商的销售量到一定规模后，品牌商便会给予一定数量的返利，这是第三种途径。上一页1 23 下一页

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