苏宁业绩下滑品牌价值减弱线上业务将被边缘化

苏宁业绩欠佳，股价下挫，有两方面的原因，一是整体经济环境的影响，二是新生力量的冲击。苏宁线上和线下的矛盾就是业内所说的“左右手互博”，此举严重损坏了上游的供应链格局，而且近来苏宁易购的售后服务被投诉很多，在一定程度上影响了消费者对于苏宁这个品牌的价值力。

【IT商业新闻网讯】（记者慕习）7月31日消息，苏宁集团董事长兼总裁张近东35亿参与苏宁电器定增当即浮亏42.9%。昨晚，苏宁电器发布上半年业绩快报，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下降29.49%；总收入471.91亿元，同比增长6.69%。

电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因。苏宁解释称，2012上半年企业发展面临内外部的挑战。一方面，外部宏观调控政策继续推进，家电市场受到一定影响；另一方面，苏宁开始搭建新的业务架构，更加注重成本效益的考核分析，短期内公司效益实现有一定的压力。

作为应对电商冲击，苏宁决定推出线上线下同价。据悉，按照苏宁易购方式的双线同价的方案，苏宁线下实体店电脑PC产品的价格将向线上看齐，也就是实体店电脑及配套产品的价格将有一定的下调。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受IT商业新闻网记者采访时指出，苏宁线上线下同价，在当前来说是行不通的，因为价格是由供求关系来决定的，不是由苏宁一家决定的，并且苏宁对手很多，市场份额的竞争很激烈，线上线下同价是不可控的。

事实上，不仅仅是苏宁，国美也有同样的遭遇，双方都是转型受困。因为介入电子商务平台，苏宁电器和国美电器等传统实体卖场的增长开始下滑，而利润更是首次出现大幅度下降。

在陆刃波看来，苏宁和国美业绩欠佳，股价下挫，有两方面的原因，一是整体经济环境的影响，二是新生力量的冲击。

“实际上，从总体来看，苏宁和国美的发展方向是没错的，在电商方面的投入是必然的，但这过程中难免会有起起落落，这就需要他们去调整了，具体怎么调整，就看苏宁和国美根据自身情况，发挥各自的聪明才智了。”陆刃波说道。

苏宁受大环境影响和对手冲击业绩下滑品牌价值减弱

苏宁易购是近一年来苏宁主推的业务，进入4月后反而加大资金投入，似乎并未受到现金流紧张的影响。然而数据显示，苏宁易购上半年仅实现销售额52.8亿元，并未达到预期的60亿元，显示大力促销的效果不够理想。而这连累了苏宁。

苏宁为了挽救苏宁电器实体店的销售业绩，推出的线上线下同价。

对此，IT评论人士杨世界告诉IT商业新闻网记者，线上线下同价有助于苏宁易购简化内部流程、为消费者灌输对等价格消费观念。

然而，苏宁易购的这个愿景很难实现。陆刃波认为，从价格方面来说，这是由市场决定的，不是由苏宁一家决定的，要达到线上线下同价恐怕在当前不能实现。

苏宁股价大跌除了受传统行业市场疲软因素之外，还有其电商平台的软硬件部署等因素的制约。苏宁打造线上线下双管齐下之策，表面上看很完美，但是其内部却属于线上线下互博之势。

陆刃波认为，造成这种情况跟大环境和竞争对手冲击有关。上一页1 2 下一页

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