8月2日消息，据国外媒体报道，亚马逊周三推出了一款iPad应用，为用户提供自家视频的播放及下载服务。业界评论称，眼见Kindle电子书业务有所建树，昔日的电商巨头打算为自己的数字内容寻找更多出口。
多种渠道带来便捷体验
这样做的依据在于，如果客户在什么设备上都能消费亚马逊的内容——这里指音乐与视频，那么他们购买亚马逊内容的意愿可能要比购买苹果iTunes或Netflix内容的意愿更为强烈。
本周早些时候，亚马逊升级了自己的云播放应用，并表示该软件很快会支持Roku的互联网电视设备与Sonos的家庭音乐在线播放系统。该应用已经可以在iPhone、iPod Touch、Android手机、Windows手机以及PC网页浏览器中使用。
开发者与分析师相信，亚马逊可能正在打造一款全新的移动设备。但与此同时，公司也没有放弃在其他设备上安装自家的数字媒体应用。
亚马逊负责数字音乐与视频业务的副总裁比尔·卡尔（Bill Carr）指出，“无论是物理还是数字载体，关键目标是要销售更多产品。做到这一点就要看我们能为客户解决什么问题。”
“客户希望在任何地方都能读书、听音乐、看电视和电影，而且不希望有太复杂的过程，”他补充说。“用户体验越好，他们光顾的就越频繁。”
Kindle与电子书业务的成功
亚马逊之所以能统治电子书市场，部分原因是用户只需一次购买，就可以在各种平台上的Kindle应用中阅读。
到目前为止，亚马逊的数字音乐与视频业务还未取得类似的成功。NPD的统计显示，大概从2007或2008年起，这部分业务的市场份额一直低于15%。苹果的iTunes无疑是数字音乐市场的领跑者，拥有超过50%的份额。Netflix则是数字电影付费租赁市场的强者，在2011年第四季度中占有55%的份额。
机构Lazard Capital Markets的分析师阿图尔·巴甲（Atul Bagga）称，“尽管苹果平台上的内容价格更高，但使用iPhone、iPad或iPod在iTunes上购买内容更简单。”
巴甲与其他分析师指出，如果亚马逊能通过苹果或其他公司的设备，让用户更容易获取内容，这部分业务的销售业绩应该也会提升。
麦格理集团的分析师本·沙克特（Ben Schachter）表示，“亚马逊与苹果竞争了很长一段时间，但没对iTunes构成什么威胁。不过它没有放弃，Kindle电子书战略已经看到成效，音乐和视频也会采取同样策略。”
亚马逊的卡尔称公司数字内容销售业绩近期增长迅猛。“各种设备都能使用我们的应用，这起到了很大作用。”
Instant Video
据亚马逊称，公司的Instant Video服务可以在Mac、PC、Roku、索尼PS3、微软Xbox 360、TiVo以及数百种兼容的DVD播放器和电视上使用。
而iPad版Instant Video应用可以让用户播放或下载亚马逊视频库中的电影与剧集。亚马逊的视频库提供了超过12万部的视频供用户租赁或购买。
亚马逊金牌会员（Amazon Prime）——能以79美元年费享受免费送货服务——能够免费播放超过2万部视频。新的iPad应用提供给这些客户同样的服务。
这款新推出的iPad应用还使用了Whispersync同步技术。在Kindle应用中，该技术可以保证用户的阅读不因设备更换而中断。在新iPad应用中，它对视频播放也有同样效果。
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