刚刚闭幕的第10届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（简称China Joy），4天的展会共吸引16.2万名观众入场，众多网络游戏厂家参展。发布新产品、发放游戏账号与游戏周边、Cosplay表演，热闹的展会现场折射出中国网游市场的庞大和行业的急速扩张。
创新是寂寞的
“游戏行业最核心的特征是创新，源源不断的创新才能带给用户更好的产品体验。”在ChinaJoy高峰论坛上，网易公司首席执行官丁磊不无感慨地说，创新是一座孤岛，只有耐住寂寞，才能拥有繁华。丁磊认为，网游行业的未来仍然大有可为，行业增长出现下滑，说明网游行业正在挤去泡沫，进入短暂的自我调节阶段。
“耐住寂寞”的同时，数码互动娱乐产业也出现了巨大的发展空间。据统计，2011年，中国文化产业占中国整个GDP的2.75%，而其他一些发达国家如美国、日本，文化创意产业占GDP的10%以上。我国人均GDP在2010年达到4000多美元，美国、日本等国的文化产业正是在这一阶段开始快速增长的。
在完美世界创始人、董事长兼CEO池宇峰看来，文化创意产业发展主要有三个驱动因素，除了技术和商业模式的不断创新，还有不断增长的用户需求，以及政府的支持和市场的规范。
同时，我国的文化创意产业也存在着很多问题和挑战：国内的法律环境还需要不断规范和完善，政策环境应为很多文化产品的市场化创造条件，中国城乡环境和用户特征的差别明显，文化产业发展需要考虑这种不均衡的现状。
在此背景下，游戏企业如何为中国文化产业贡献力量？池宇峰认为，企业的最大贡献是在追求创新的同时，踏踏实实做好产品，切忌浮躁，慢工出细活儿；同时通过产品输出，将中国的文化带到世界各地。
变革中找机遇
游戏产业的一大发展趋势就是快速更新换代。淘米网络首席执行官汪海兵回顾过去10年中国游戏产业的发展，认为淘米网络抓住最后的机会“切”进这个市场实属幸运。在已经十分壮大的行业巨头面前，新兴企业还需要解决创业者们普遍面临的生存难题。
“要在变革中寻找机遇。”汪海兵认为，中国的网络游戏产业已经进入网络游戏大众化的时代。除了已有用户外，儿童和40岁以上的网民，甚至包括农村网民的增长都为这个产业提供了非常好的发展空间。“未来网络游戏在文化产业中会是一个非常普遍的需求，它就像图书、音乐、电视和电影一样，成为人们日常生活中的文化消费品。”面对这样的机遇，企业要在内容策划和运营机制两方面大胆创新。
现在，网络娱乐也进入全媒体化时代，网络游戏与同题材电影、图书乃至移动终端产品的共同推出，是游戏企业的新机会。而不久后智能电视时代的到来，将为整个网络娱乐的全媒体化提供更加广阔的空间。
另外，网络娱乐的全球化也为国内网络游戏厂商带来开拓国际市场的机遇。 上一页1 2 下一页
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据悉，梅珊于2010年加入玛萨玛索，出任副总裁一职，负责品牌运营与推广。此前曾担任湖南某电视台财经节目制片人兼主持人，首创独立运营多个栏目；并荣膺“全国行业十佳创意策划人”等殊荣，深谙媒介与品牌、文化与企>>>详细阅读
本文标题：网游行业面临“高考”：在变革中寻找机遇
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