一边喝啤酒一边看电视直播的观赛方式，伴随着社交媒体的出现正面临巨大的变革。如今，观众已经成为赛事的一部分。通过脸谱及推特等社交网站，全球体育迷们的心情和观点，在几秒间便可以引发热议。
这也是第一次，奥运会被冠以“社交网络的奥运会”。尽管在上一届北京奥运会期间，这些社交媒体已经兴起，但伴随伦敦奥运会的到来，社交媒体的用户数量也呈现出爆炸式的增长。目前，脸谱网每月的活跃用户数在9亿人以上，许多运动员和名人也活跃于推特和其他社交网站。
奥组委 被他们搞懵了
奥组委不得不小心翼翼地提防开幕式的细节被提前曝光，但事实证明，社交网络还是赢了。“国际奥委会将闯入一片未知的海域，落入成百上千万的脸谱和推特用户的人海战术中，这些用户会用社交媒体对本次奥运会的一举一动迅速作出传播。”在世界知名通讯社的眼中，奥运会所需面对的信息挑战已经不仅仅局限于传统媒体，社交媒体显然是一大生力军。根据咨询公司尼尔森的数据，在30天的时间中，美国86%的智能手机用户和88%的平板电脑用户在观看电视期间，至少使用一次他们的手机或平板电脑。
国际奥委会的媒体运营负责人安东尼·埃德加坦率承认，他也不清楚微博等社交媒体的爆炸式发展将给伦敦奥运会带来什么。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科则表示，这场变化突如其来，并且对体育运动的商业化，以及企业如何瞄准体育迷都产生了广泛的深远影响。
投资者 被他们雷到了
和奥组委官员有着同样困惑的，还有这些看起来表面风光的社交媒体。
自上市以来，脸谱网的股价表现得如此失败，这让该网站在全球范围内的数十亿忠实用户感到震惊。整个7月份，标普500指数上涨1.3%，脸谱网的股价却连续创下纪录低位，并在本月初跌破20美元关口。
在一些分析师看来，脸谱网自挂牌上市起便存在种种问题：股票定价过高、公司治理无序、核心业务面临巨大挑战以及品牌声誉受损等。甚至有人将其比喻为华尔街眼中“正在坠落的刀子”：如果投资者想接住它，会付出断指的代价。
也许，这是一场奥组委应对社交媒体的战役，也是社交媒体自身的战役。
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