乐蜂网扩张服装鞋帽存风险借明星造势营销被指炒作

乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头，商品到底好不好，需要消费者说了算，乐蜂网一贯以名人背景自居，但目前电商没几家盈利的，乐蜂网也不例外。推有明星特质商品，大腕明星未必请得起，二三线明星影响力有限。说白了，乐蜂网这就是搞个噱头，借力造势。

【IT商业新闻网讯】（记者叶舟慕习）乐蜂网推有明星特质商品，未来不仅卖化妆品，还要卖衣服和鞋帽。随着这一消息的扩散，外界对此众说纷纭。

什么是有明星特质的商品？目前并不清楚这是一种什么样的模式。乐蜂网CEO王立成表示称要推出这种有明星特质的服装、鞋帽等商品，并表示目前已经与十几个明星签约，乐蜂网已经拥有将近300多个达人。

作为以化妆品为主的网站，乐蜂网这种商品品类的扩充更像是业务的拓展。但是，一味强调具有明星特质的商品，这种说法引起了外界的关注和质疑。

为了获知更为详细的信息，IT商业新闻网连线了乐蜂网总部，但是，乐蜂网对此没有给予回应，其公司前台人员只是一味强调负责媒介发言的侯经理目前不在单位。同时，从前台口中得知，对于这一事件，已经有部分媒体联系过他们。

乐蜂网扩张服装鞋帽存风险借明星造势营销被指炒作

借明星造势营销能否奏效引质疑

乐蜂网究竟如何利用明星推出有明星特质商品，目前不得而知。

一位不愿透露姓名的业内人士在接受采访时表示，乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头，商品到底好不好，需要消费者说了算，乐蜂网一贯以名人背景自居，但目前电商没几家盈利的，乐蜂网也不例外。

推有明星特质商品，大腕明星未必请得起，二三线明星影响力有限。说白了，乐蜂网这就是搞个噱头，借力造势。

那么，对于这种利用明星效应做电商的思路，清华大学经济管理学院市场营销系教授姜旭平在接受采访时表示：“我认为乐蜂网的这种做法有市场前景，这显然是想利用明星效应。”

但是，姜旭平教授还指出了这种思路所面临的难题，他说：“这其中有一个问题值得注意，如果签约的是大牌明星，那么成本就会很高；如果签约的是小明星，那么也不好达到想要的效果，因此，乐蜂网如何找到平衡点比较困难。” 上一页1 2 下一页

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