继6月各大电商高调宣布加入价格战后，在线旅游公司芒果网、艺龙网也跟风打起了价格战，不甘吃亏的淘宝旅行也卷入战争，形成“三雄争战”的局面。而行业“老大”携程，在沉默一月后也终于爆发，且威力惊人。
放眼国内在线旅游业，最有资格打价格战的非携程莫属.7月6日，携程旅行网正式宣布将投入5亿美元（约合人民币32亿元）进行为期一年的低价促销。其主营的酒店、机票、旅游度假等业务都在促销范围之内，这也是携程成立12年来最大规模的促销活动。
携程网此前对价格战并没有如其所宣称的那样保持克制态度，但在其市场营销副总裁汤澜看来，期待对方自觉理性已无可能。按此说法，携程是被迫加入价格战的。一旦携程网低价杀入，就有足够的优势胜出，进而加速行业洗牌。
早先携程在促销方面曾有过不少投入，2011年底推出的酒店返券促销活动，所投资金约在8000万-1.2亿元人民币。此次为了行业洗牌再度出击，促销范围扩至业务全领域，促销力度也增长10倍。外界猜测，携程市场营销部门最多可以支配的资金总量不到5亿美元，预计实际投入价格战的资金不足2亿美元。
另外，来自上市公司的利润压力也是携程不得忽略的因素，自2000年赴美上市后，携程所融资金多用于促销，而在旅游行业利润率为30%左右的前提下，携程将利润贡献出来，在以资本压倒竞争对手的同时，势必要考虑自身的安危。
在竞争对手方面，背靠港中旅的芒果网投入8000万元现金用于补贴酒店预订，最高返现达50%，宣称一定会把价格战一打到底，显然是有了不会被轻易“烧死”的决心，加之没有上市公司对于利润的压力，打起价格战来顾虑自然也少了。同样，另一竞争对手艺龙账面上有3亿美元现金，参与到此次价格战来的底气可谓十足，何况作为美国最大的OTA（在线旅游预订商），Expedia肯定不会轻易放弃其子公司艺龙而退出中国市场。
以资金拼实力，以资本拼市场，是促使行业洗牌最直接、快速的方式。一些处于弱势的企业，若无融资渠道，最后只有死路一条。身处在线旅游第二阵营的芒果网挑起战争，其实是在给自己制造险情。当然，面对如此绝决的对手，携程欲在6个月内完成行业洗牌不会太顺畅，甚至会出现“多败俱伤”的局面。
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本文标题：携程靠价格战加速行业洗牌有难度
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