经历了几年的高增长后，奢侈品电商集体入冬。
近期，包括走秀网、佳品网、唯品会在内的一批主流奢侈品网站，都被融资失败、资金链断裂等负面消息围困。一些二线网站甚至开始裁员来渡过难关。
“原来我们认为300%~500%的销售增速是必须的，现在看来这种预期过于激进。”走秀网一位内部人士向 《每日经济新闻》记者表示。
唯一一家上市的奢侈品电商网站唯品会公布的最新财报显示，今年二季度，唯品会净营收同比增长233.5%，达1.353亿美元，但净亏损达580万美元；由于运营费用高企，即便在超过20%的毛利支撑下，唯品会仍未逃出持续亏损的困局。
业内认为，今后一段时间，奢侈品电商必然经历一番淘汰洗牌。如何做出与大众电商平台“差异化”的购物体验，尤其是如何取得符合奢侈品牌定位的高客单价，是众多创业者必须解决的难题。
“过冬论”突袭
走秀网CEO纪文泓最近很烦恼。
“走秀网在转型时尚百货后，引入了很多海外品牌，令我们意想不到的是，对美国货品的购买订单迅速上升，使我们不得不增加了第三方物流的合作方，由于几家合作方的信息系统不完备，导致信息对接时出现了丢单的情况，对我们来说这是一个非常严重的问题。”他说。
此外，走秀网近期还被传出了C轮融资失败、资金链断裂倒闭等负面新闻。
对此，走秀网内部的一些员工抱怨称，这是受整个行业负面消息影响，“躺着中枪”。
这些负面消息包括多家垂直类B2C网站的相继裁员、倒闭。例如，国内时尚百货B2C网站耀点100公告称，因办公室和机房升级搬迁，暂停网站运营，且7月28日起不再接受订单。去年10月，辉点已经传出裁员消息，今年3月后更传出面临破产。另一家电商网站佳品网，被传裁员人数多达一半。
一项调查显示，约三分之一的中国内地消费者在欧洲等地旅游时会选择就地购物，平均每次花费1.1万欧元，中国内地与欧洲之间的奢侈品差价高达47%。同时，在2011年欧洲2000亿欧元规模的奢侈品市场中，仅亚洲消费者就贡献了半壁江山。
然而，在这种强劲的消费刺激下，国内的奢侈品电商生存依旧艰难。
预期过高
目前，国内奢侈品销售的主要网络渠道包括：天猫、淘宝等综合平台，以海外代购为主的卖家；以京东360top、新浪奢品、网易尚品代表的互联网巨头或大型电商自建奢侈品频道；以优众网、尚品网代表的纯奢侈品独立B2C；以及走秀网、唯品会、俏物悄语、聚尚网、魅力惠、佳品网等转型为品牌折扣或限时特卖的快消模式。 上一页1 2 下一页
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本文标题：奢侈品电商集体入冬 创业者承认过于激进
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