【IT商业新闻网讯】（记者 慕舟）8月15日，京东苏宁价格战正式开始，引起业界广泛关注。分析认为，这场价格战有可能持续打到明年年底。针对京东商城发起的价格战，苏宁首次公开表态：“苏宁一贯以来坚持的是给消费者提供最好的服务和最有竞争力的产品，薄利多销是我们坚持的经营宗旨。苏宁一直以来坚持通过提升在供应链、物流、人才等方面的核心竞争能力，给消费者持续性的提供性价比最优的产品和服务。我们对于非理性的竞争不予评价，苏宁致力于与各方共同打造有利于行业健康持续发展的生态环境。”
针对媒体报道的“苏宁易购在本次打折季后将不会再跟进京东进行优惠”，苏宁易购执行副总裁李斌表示，从未有过类似表述，价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏。
京东商城CEO刘强东在微博宣布，所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并宣称即日起京东商城所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。
苏宁易购执行副总裁李斌
针对刘强东昨天在微薄上的发难，李斌也在微薄上回应称，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总(刘强东)提前、超额完成减员增效目标。”
李斌还表示：“价格竞争是市场竞争永恒的主题，持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去”。
不过，也有媒体报道，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。
对此，李斌给予否认，称未做过类似表述：“刚有媒体报道说我宣布苏宁易购本轮大促之后不再应对价格战，有人黑我？呵呵。在此我重申从未有过类似表述，而且本身这就是一个错误逻辑。价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏，充分发挥综合优势，以我为主，给消费者持续提供最优性价比的产品和服务。”
知名学者马光远也不看好这场价格战，他说，“中国电器行业最可怕的价格战开始了，价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于电子商务行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，京东等网商就只能用低价这种不可持续的手段。马光远还表示，如果京东真的能战胜苏宁，京东自身也会付出惨痛代价，消费者将为京东的疯狂价格战去埋单，受害者仍是消费者”。
据介绍，无论是苏宁、国美还是京东，在销售一件家电产品后所获得的毛利来自两个部分，一个是销售价减去进货价的“净销差”，另一个是供货商给的销售返点。不熟悉家电零售行业的人一般都只觉得第一个净销差就是渠道商所获得的全部毛利，其实净销差只占毛利的一半甚至更少。打个简单的比方，京东从某彩电厂商处以每台1000元的价格进一批彩电，按照家电电商目前7%—8%的净销差计算，京东可能会卖每台1080元左右，但除了80元净销差之外，彩电厂商会按行业规则返给京东进货价的5个点到7个点，即70元左右。按照刘强东的说法，京东在未来三年内虽舍弃了净销差，但不会“零毛利”，因为还有厂商返点。至于“比苏宁、国美卖场便宜10%”的说法更是文字游戏，现在所有家电电商的家电商品价格均比实体门店便宜10%至15%左右。
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本文标题：苏宁公开表态：坚持薄利多销不盲目打价格战
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