凡客诚品称调整淡季广告和市场费用投入

不过凡客确实在对广告投放策略进行调整。据凡客相关人士介绍，凡客在过去5年的广告投放中总结出一套标准值，目前关掉了一些转换率不高的广告效果投放，而未来则会效仿小米的营销方式，选择微博等新兴媒体进行营销。

8月20日上午消息，今日有消息称凡客诚品正在缩减广告和市场费用投入，凡客诚品高级副总裁王春焕与新浪科技连线中对此事予以证实，但称减少投放的原因是7、8月是销售淡季，他预计今年凡客诚品的广告市场费用整体会高于去年。

王春焕表示，凡客是效果性营销，在7、8月淡季时间肯定会撤销部分广告。根据计划，凡客将缩减门户及垂直网站的广告投放，线下则将减少公交广告站牌投放等。

据透露，去年凡客广告投入费用达到5亿元，而据王春焕预计今年的费用会高于这一数字。而更多的广告和市场费用，则将会在第四季度旺季在市场进行投入。

今年年初，凡客CEO陈年曾经提出，凡客下半年要实现长期盈利的目标，他提出的考核指标是，要把运营费用如仓储、物流、呼叫中心控制在20%以内，毛利率要达到40%。而此次调整广告市场投放策略，也被外界看成为盈利这一目标做探索。

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