“京苏美”电商大战硝烟滚滚，依然掩饰不住“伪三国杀”的真相。日前，一位电商业资深人士感慨，“表面看‘8·15价格战’是京苏美三国杀，其实却是京东商城、苏宁、阿里巴巴在信息、心理方面的一场暗战。”
经记者多家调查取证，了解到在价格战背后的数据战场也热闹纷呈，此前阿里系比价网站一淘网发布了诸多数据，但网易有道、易观智库等第三方平台却给出另一个答案。一时间，有关一淘网既当运动员又当裁判的说法引起关注，质疑其有失公允，借国美的牌打自己的仗等声音更是接连不断。
监测数据引争议
日前，国内最大购物搜索一淘网宣布：8·15当天真正降价商品仅5%左右，商品降价平均不超过10%，某些电商缺货率达30%。虽然该数据一定程度上反映了此次价格战并非传说中的惨烈，不过，有业内人士爆料，本次价格战真正PK对象是京东、苏宁以及阿里。一淘搅局价格战的意图很明显，力捧国美、贬损京东。但这份数据遭到不少业内人士质疑。同样作为监测机构，有道购物助手的监测显示，8·15当天苏宁、京东重合商品只有11%，京东与苏宁大家电重合商品的价格下降比率分别修正为6.7%以及6.2%；双方流量增长迅猛。
易观数据则指出，在折扣率数据方面，京东领先于其他平台，并且在8·15促销后，京东商城的价格折扣率稳定性高于竞争对手。易观举例，京东、苏宁易购和国美网上商城近4天的冰箱单品平均折扣率分别为84.96%、89.48%、87.71%。而一淘网的数据则是国美降价力度更高。
价格战后的真实“三国”
同为监测机构，为何结论相反？上述爆料人士称，国美早已成为一淘网的重要客户之一。早在2011年，国美网上商城便正式接入一淘“一账通”体系，加上旗下另一大平台库巴网，国美电器两大平台均已经与该体系实现了对接，可以说国美一直与一淘保持亲密合作。同为B2C电子商务平台，京东的发展过于迅猛，也令天猫商城十分担忧。因此，阿里系也暗中动作，推动国美成为阿里系代言，可谓“借船出海”。
从实际结果看，这次价格战并无真正输家。虽然在销售上，京东可能是最大赢家，但在商业模式转型上，受益最大的其实是苏宁、国美这样的传统家电渠道商。在网购已成为消费者普遍购买方式的今天，价格战加速了苏宁、国美的转型。
网易有道如是客观总结：在流量上，京东排名第1，苏宁增长最快，并超过天猫位列第2，“看起来，京东不是0，苏宁也不是1；双方秉着互不伤害，共同成长的基本原则打了漂亮的一仗。”
易观的分析则指出，从流量变化来看，京东、苏宁和国美都有所斩获，其中京东商城的流量绝对值增长最为迅速，“8·15价格战对京东、苏宁易购和国美网上商城的流量形成了巨大的拉动作用，并为各大平台带来了大量的新增用户和订单量。”
显然，价格战是一场三赢的战役，传统零售商可更快转型，线上平台赚到更高的人气和市场销售，而消费者则得到最终实惠。当然，一些不公的数据监测只能让消费者对其失去信任，诚信发展、公开透明、阳光作为才是行业发展的王道所在。
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本文标题：价格战背后真实三国 一淘网监测数据失公允
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