由合润传媒与新浪网重磅打造的微电影系列《@爱》在网络上引发的收视狂潮未见消退，目前它又登录人民网旗下移动新媒体人民视讯手机平台，开创了微电影与手机媒体合作的先河。人民视讯同合润传媒确立合作关系后，专门开通了一个微电影频道播放《@爱》系列微电影。
人民视讯作为中央级媒体，它所具备的权威性和专业性是合润传媒选择与之合作的关键因素。合润传媒总裁王一飞在接受《广告主》杂志采访时透露，人民视讯作为国内手机视频牌照方之一，目前已经积累了大量的手机电视用户资源，其中移动用户每月超过300万，联通用户超过100万，电信用户超过30万，在同行中排名前三，是品牌化内容精准接触年轻时尚群体的不二选择。
微电影这种形态的视频最初从草根阶层萌发，主要凭借精彩的内容达成广泛传播的目的。不过，随着短小精悍的内容越来越受到习惯了“快消费”的受众的欢迎，不少具备专业水准的团队和公司纷纷介入，大牌企业也纷纷斥资开展微电影营销。这样做的结果，一方面壮大了微电影市场，让其受到了大众的普遍欢迎和关注，另一方面，又使得微电影优质内容资源实现批量化增长，单个微电影越来越难以冲出重围获得大量关注。
王一飞介绍说，纵观时下所有的微电影合作平台，均以传统网站为主，合润大胆地尝试手机移动新媒体这种全新的推广平台，拓展了品牌传播的空间，也使微电影凭借自己短小精悍的特点，在3G视频传播的终端顺利杀出重围，成为优秀的内容资源，《@爱》的这一举动可谓是开启了移动新媒体合作的新维度。
而据人民视讯总经理辛瑞佳介绍，人民视讯方面同样是看中了《@爱》系列微电影所传递的主流正面的价值观，以及合润传媒在内容制作上的精益求精。“从用户收看的角度来讲，手机终端无论是屏幕大小还是电量，都比较适合观看微电影这种时长比较短的内容，这会成为我们传统影视剧内容的良好补充。”辛瑞佳说。
在内容选择方面，虽然人民视讯依然没有明确的标准，不过辛瑞佳称，公司希望能够先广泛尝试各种题材和类型，然后通过受众的反馈来进一步研究什么样的内容更容易受到他们的欢迎和关注。
由于今年是双方第一次合作，也是人民视讯在微电影领域的首次尝试，目前的合作方式只是把内容放到手机终端平台上播放。辛瑞佳表示，未来手机媒体平台完全可以在微电影策划和制作的早期就与内容供应商接触，把手机用户的想法和建议也融入到内容中，线下的推广活动也可以充分利用双方的资源，做到效果的最大化。
不过，微电影在手机平台上的推广与传统的影视剧有很大的不同，因为影视剧在手机媒体上播出的同时，往往也在电视、报刊等传统媒体上同时播出和推广，本身具有一定的影响力和知名度，手机的推广只需借势而为。“日后微电影的推广则需要我们做更多的事情，提取一些能吸引年轻人的元素，如名导演、演员或者精彩的剧情等，还可以通过奖品等形式引发年轻用户的关注。”辛瑞佳告诉《广告主》杂志。
手机的用户能够很容易地实现精准定位，是对有深入与精准营销需求的品牌极具吸引力的媒体；手机视频的创意空间和互动形式显然也比传统的网络媒体多得多，品牌自制的微电影在未来还可以有无数与年轻受众沟通的可能。
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本文标题：登录人民视讯：合润微电影深化用户沟通
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