新浪微博营收预期：增值项目拓展空间有限

在会员收费方面，有分析认为，由于受到微博这种特殊产品属性的影响，其增值项目的拓展空间有限，未来在收费结构中的增长比例并不乐观。

【IT商业新闻网综合报道】（记者梦琪）新浪微博第一个试水商业化，目前，随着新浪微博营收数据的公布，受此影响，新浪股价在过去一周上涨了10%。

据新浪披露的业绩数据，“第二季度，新浪总营收1.316亿美元，较上年同期增长11%；其中，广告收入占总营收的78%，达1.031亿美元，同比增长12%；值得注意的是，新浪微博的广告营收占据新浪广告总营收的10%，达到一千多万美元。”

新浪微博广告平台由今年4月开始推出，而此次新浪微博的商业化进程也较市场预期提前了一个季度。新浪微博注册账户达3.68亿，其中企业账户近20万；日活跃账户为3700万，占注册账户数的10%，高于上一季度的9%；平均每账户停留时长为1小时，与上一季度变化不大。

新浪方面在接受媒体采访时称，新浪微博的主要营收来源于广告，而会员收费以及游戏收费平台因今年6月才开始推出，数据量较小而未予统计。根据罗仕证券预计，新浪微博第三季度的收入预期有望达到1700万美元，这相较于第二季度增长70%。

新浪方面认为，明年上半年或盈亏平衡，随着活跃用户的增长，新浪微博基于社交效果的广告收入将成为微博的主要收入来源；但是，由于广告位受到页面位置的局限，新浪也会在第四季度开发基于Timeline（微博信息流）的加载广告。

不过，在会员收费方面，有分析认为，由于受到微博这种特殊产品属性的影响，其增值项目的拓展空间有限，未来在收费结构中的增长比例并不乐观。

在游戏开放平台方面，新浪目前的策略是对第三方游戏产品进行精选，同时在早期也担心基于游戏的信息分享对微博信息造成影响，因此总体并未放开开放尺度。

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