“新浪微博广告很难有迅猛的发展，只有搜索能做到，因为搜索是一个长尾市场，每一个关键字都可以成为一个广告资源，而广告位资源始终是一个有限的资源，所以facebook也遇到盈利困境，而百度那么多年一直保持高增长。应用植入会有更多的增长空间，但依靠开放平台的质量，可控性较弱。”

上线三周年后，新浪微博终于首次公布了其社交广告收入。

新浪最近发布的第二季度财报中显示，新浪微博广告营收超过1000万美元，占该公司总体广告收入的10%。这显示，新浪微博在经过海量的用户积累和商业化尝试后，终于取得了一定规模的广告收入。不过，根据新浪CEO曹国伟的介绍，微博的广告主中有80%为该公司门户网站的客户，新客户仅占二成左右。

与此同时，新浪微博即将推出最新的版本。记者了解到，新版本增强了社交网络色彩，从页面布局和产品功能上，都更加接近facebook。易观国际分析师董旭在接受《投资者报》记者采访时表示，从社会化媒体向社交网络转变可以提升其营销价值，但是新浪的优势在品牌广告上，在基于用户关系和用户数据的社交效果广告上则较弱，如果解决长久以来困扰公司管理层的“微博互搏”难题，仍存挑战。

门户与微博广告左右手互搏

“新版本越来越像facebook了。”一位新浪微博的工作人员对本报记者表示。

记者了解到，在新浪内部称之为“V5”（即第5版）的微博内测新版本中，新增了定向发布的功能。用户可以选择所发布的微博只给指定分组的人看到，这一功能改变了此前微博所有内容对外公开的社会化媒体特征，增强了微博内容的私密性。

新版微博还在栏信息流上方增加了“动态”标签，以展示好友关注微博、加入微群的情况。这一功能也与facebook和人人网等社交媒体功能相似。此外，新版微博将统一为三栏布局。

新版微博从社交化媒体向社交网络转化，被认为是为了提升其营销价值。“海外投资机构曾经发布对新浪微博的评估，认为新浪微博强化其社交网络色彩，会使其整体价值得到提升。因为与社会化媒体相比，社交网络的用户粘性更强，能挖掘更深的用户数据用于广告营销。”董旭介绍说。

社交网络基于用户数据挖掘的效果营销，使其对中小企业以及电商等广告主具有吸引力。而新浪作为传统门户网站，其客户多为大企业的品牌广告主。

新浪微博目前的广告主要得自于门户网站的积累。曹国伟在财报公布后的分析师会议上透露，该季度，新浪微博大概有80家社交/微博广告客户，其中75%~80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放，另外20%出头是新客户，他们之前从未在新浪门户投放过广告。 上一页1 2 下一页

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本文标题：受门户广告排挤 新浪微博广告很难迅猛增长

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