Facebook搜索广告点进率达市场平均水平23倍

广告代理商Nanigans的最新报告显示，Facebook上周推出的Sponsored Results广告比常规的自由交易式广告（marketplace ad）的价格更低，但效果却更好。

北京时间8月31日上午消息，广告代理商Nanigans的最新报告显示，Facebook上周推出的Sponsored Results广告比常规的自由交易式广告（marketplace ad）的价格更低，但效果却更好。

Facebook Sponsored Results广告是随Facebook搜索结果一同展示的广告，表明Facebook正在拓展全新收入渠道。这类广告与常规搜索结果相同，只是额外添加了一个“Sponsored”标签。

根据Nanigans的数据，这种广告的点进率较自由交易式广告高出23倍，部分广告甚至超过3%，而每次点击成本（CPC）却更低，有时甚至较自由交易式广告低78%。

另外，Sponsored Results广告似乎也能推动更多的实际结果，安装率较自由交易式广告高出14%。

值得一提的是，在1990年代互联网泡沫的高潮期，网络广告的平均点进率就是3%，而现在早已下滑至0.1%至0.3%。因此关键问题在于：Facebook Sponsored Results广告今后是否也会遵循同样的下滑路径。

倘若能够保持现有水平，Facebook今后可能会将更多精力转向搜索业务。

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