腾讯科技讯（小贝）北京时间1月21日消息，据国外媒体报道，市场调研机构eMarketer预计，在经济疲软的大环境下，互联网越来越成为广告商值得依赖的平台，因此明年美国在线广告支出的增长将超过20%，达到将近400亿美元。

eMarketer预计，2012年美国在线广告支出将达到395亿美元，增幅为23.3%。eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼（David Hallerman）表示：“广告商对于综合营销方式的满意程度高于以往，因此这有助于更多的广告商以及更多的大型品牌将更多的资金用于在线广告。”

2011年到2016年美国在线广告支出增长趋势（腾讯科技配图）

eMarketer认为，美国在线广告支出的两位数增长有望持续到2014年，届时美国在线广告支出将达到528亿美元，到2016年将达到620亿美元。

在线广告的快速增长已经使其领先于传统的媒体，尤其是印刷报纸和杂志。今年，美国在线广告支出有望首次超过印刷报纸和杂志的广告支出总额，即395亿美元对后者的338亿美元。随着在线广告支出的增长，印刷媒体的广告支出将进一步减少。

2011年到2016年美国印刷广告支出与在线广告支出情况对比（腾讯科技配图）

不过电视广告支出并未受到在线广告的太大影响。在线广告支出增长的同时，电视广告支出也在增长，尽管速度较慢。eMarketer预计，2016年电视将获得美国广告支出的720亿美元，比在线广告支出还要高出100亿美元。

2011年到2016年美国电视广告与在线广告支出情况对比（腾讯科技配图）

eMarketer表示，总体而言，在美国总统大选和移动支出增长的推动下，今年媒体广告支出将增长6.7%，达到1695亿美元，接下来几年将保持3%到4%的增幅，到2016年增长到接近2000亿美元。在线广告将成为重要的发展推动力，占据2016年媒体广告支出总额的接近三分之一。在这段时间内，除了电视等极少数亮点之外，传统媒体广告支出将停滞不前。

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本文标题：今年美在线广告支出将增23%达395亿美元超纸媒

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