谷歌周四发布的财报显示,谷歌第三季度网站营收,也就是谷歌自己的网站所产生的营收为81.3亿美元,未达市场分析师平均预期的84.1亿美元。不按照美国通用会计准则,谷歌第四季度每股收益为9.50美元,未达市场分析师平均预计的10.50美元。受此影响,谷歌股价在周四的盘后交易中跌幅一度超过10%。
谷歌营收的一半以上均来自于海外市场,发生在欧洲的主权国家债务危机对谷歌业绩造成了很大程度的影响。谷歌一直极力向客户在移动和显示广告市场提供更多选择。相对于传统的搜索广告市场,移动和显示广告市场的增长速度要更快一些。谷歌在财报中表示,该公司第四季度每点击成本出现了一定程度的下滑。
伦敦投行大西洋证券(Atlantic Equities LLP)的分析师汉密尔顿·法勃尔(Hamilton Faber)表示,“很明显,谷歌在欧洲市场遭遇了挑战。欧洲似乎成为了些许有点棘手的地区。”该分析师在投资者报告中给予谷歌股票“增持”的评级。
谷歌表示,公司第四季度净利润为27.1亿美元,合每股收益8.22美元。这一业绩好于上年同期,2010年第四季度,谷歌净利润为25.4亿美元,合每股收益7.81美元。
谷歌股价周四在纳斯达克市场常规交易中上涨6.66美元,涨幅为1.05%,报收于639.57美元。在随后的盘后交易中,谷歌股价大跌56.69美元,跌幅为8.86%,报收于582.88美元。过去52周,谷歌最低股价为473.02美元,最高股价为670.25美元。谷歌股价在2011年的累计涨幅为8.7%。
搜索升级
数字营销公司IgnitionOne提供的数据显示,2011年欧洲市场搜索广告支出总额同比增长了14%,不及美国市场22%的增幅。
谷歌一直对搜索引擎进行投资,以改进搜索结果的质量,支撑对微软搜索引擎必应的领先。互联网流量监测机构ComScore提供的数据显示,去年12月,谷歌在美国网络搜索市场的份额上升至65.9%,高于上月的65.4%。与此同时,微软必应的份额升至15.1%,高于上月的15%。雅虎的市场份额为14.5%。
通过向用户提供更快、更个性化的搜索结果,谷歌希望能够借此来维持自身在搜索市场的统治地位。谷歌在2011年推出了即时页面(Instant Pages)新搜索功能,目标是把用户的搜索时间缩短2至5秒。
本月初,谷歌推出了一项名为“Search Plus Your World”的功能,在搜索结果中展示来自好友的Google+信息。此举旨在让谷歌的社交服务Google+更好的同社交网站Facebook进行竞争。
政府详查
谷歌吸引用户的举措也招致了政府监管部门的详查。消息人士去年8月曾透露,美国联邦贸易委员会正在对谷歌是否采用不公正的搜索排名,来优先排序自身的业务,并向竞争对手收取更高的广告费进行调查。消息人士上周透露,联邦贸易委员会已经把针对谷歌的反垄断调查扩大至Google+。
为智能手机和平板电脑开发出Android操作系统的谷歌,在过去几年中一直通过收购来打造自身的显示广告业务。去年,谷歌宣布收购了数字广告公司Admeld。2010年,谷歌还收购了移动广告公司AdMob。
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