人民网计划上海证券交易所首次公开发行约6910万A股，占发行后总股本的25%，募集资金总额为5.27亿元，中信证券担任其发行的保荐人和主承销商。

业务主要分为四大板块

据了解，人民网主要业务包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务、技术服务四大类。在信息服务方面，人民网已拥有电信与信息服务业务经营许可证、互联网新闻信息服务许可证等信息服务类经营资质，并有121名专业采编人员取得新闻出版总署颁发的记者证，形成完整的“信息采编-策划-信息发布-信息服务”的一体化经营产业链。

其原创新闻内容包括：第一，公司将新闻信息版权销售给其他无新闻采编权的商业网站，供其转载；第二，随着网络信息量爆炸式增长，公司依据自身优势开发了更为丰富的新闻信息产品，主要包括网络舆情咨询研究、数据库等其他信息增值服务；第三，公司承担中央网群建设及其他信息服务，担负政策宣传等使命。

在移动增值业务方面，人民网拥有跨地区增值电信业务经营许可证和包括手机视听节目内容服务在内的信息网络传播视听节目许可证等经营资质。

在2005年起，人民网便陆续推出WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等移动增值业务。其中，手机报主要以人民网内容为主，向手机用户提供新闻、生活、健康、动漫、舆情等内容信息；手机视频业务主要通过电信运营商的视频平台向用户提供视频内容。手机阅读业务主要通过与电信运营商合作向手机用户提供手机阅读服务。

此外，人民网还面向社会用户提供网站建设、主机托管、网络接入、产品研发等多项专业技术服务。

互联网广告业务为主要收入来源

人民网截止2011年中总资产7.1亿元，净资产5.74亿元。2011年上半年实现营收2.1亿元，归属于母公司所有者的净利润3224.94万元，而2010年归属于母公司所有者的净利润为8164.84万元。

人民网四大业务互联网广告业务、信息服务、移动增值业务、技术服务分别占总收入的61.67%、24.34%、11.86%、2.13%。

据招股书显示，人民网广告客户涉及金融、房地产、食品、家电、通信等多个行业和领域。2010 年，公司互联网广告业务实现收入16,845.42 万元，同比增长62.48%，占营业收入比例为50.79%。2011 年1-6 月，公司互联网广告业务实现收入13,023.64 万元，占营业收入比例为61.67%。

2010 年，人民网在移动增值业务方面实现收入3,413.32 万元，同比增长420.28%，占营业收入的比例为10.29%。2011年1-6 月，人民网移动增值业务实现收入2,504.34万元，占营业收入的比例为11.86%。

2010 年，人民网技术服务实现收入1008万元，占营业收入的比例3.04%。2011 年1-6 月，人民网技术服务实现收入449.62 万元，占营业收入的比例2.13%。

2010 年，人民网在信息服务方面的营收总计实现收入11,899.04 万元，同比增长70.91%，占营业收入的比例为35.88%。2011 年1-6 月，公司上述三类信息服务总计实现收入5,139.55 万元，占营业收入的比例为24.34%。

人民日报社直接及间接持有79.54%股份

招股书显示，人民网的控股股东及实际控制人为人民日报社。人民日报社直接持有人民网 66.01%的股份，通过环球时报、京华时报和汽车报社分别间接持有11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日报社直接及间接持有本公司79.54%的股份。

本次发行前后人民网的股本结构变化情况如下：

此外，发行人保荐机构中信证券（600030）之全资子公司金石投资持有发行人1%的股权。

2010年6月，经财政部《关于人民网发展有限公司整体改制的函》（财教[2010]153号）和中央外宣办《关于<人民网发展有限公司整体变更设立股份有限公司的方案>的批复》（中外宣发函[2010]99号）批准，公司整体变更为人民网股份有限公司，发起人为人民日报社、环球时报、京华时报、汽车报社、中国出版、中影集团和东方传媒，注册资本17，000 万元。

面临模式单一问题

人民网募集资金中2.88亿元用于移动互联网增值业务，1.46亿元用于技术平台改造升级项目，9243.3万元用于采编平台扩充升级项目。不过，人民网仍面临模式单一问题。

Alexa数据显示，人民网在中国仅排名 47位，而腾讯排名第二，网易排名第六，人民网流量明显落后。与此对应的是，互联网整体是处在上升阶段，包括视频搜索网站，访问量都在上升，但是新闻网站在这些方面却有下跌趋势。

有媒体指出，不仅仅是来自门户的竞争，还有就是现在服务的种类越来越多，包括微博在内，微博也具备新闻的功能，还有社交网站，在这样的大环境下，谁提供的服务更加有利于用户，谁就能抢占用户抢占市场。在网络多样化的今天，新闻网站并没有很多实质性的变化，那么用户的流失就是必然。

人民日报社还存在“一股独大”的股权拼盘，能否取得多元化资源整合的效果，一直受到质疑。如大股东与其他股东可能存在一定的利益差异，而可能利用其控股地位使本公司作出并不利于其他股东最佳利益的决定。

此外，政府采购业务收入是人民网的重要收入来源之一。在政府采购方面，08年、09年、2010年和2011年1-6 月，政府购买服务收入占人民网总营收的比例分别为29.53%、22.07%、21.71%和13.02%。

随着公司经营规模不断扩大，政府购买服务占营业收入的比例将呈现下降趋势。一旦未来政府采购金额降低或取消将对公司经营业绩带来一定不利影响。

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本文标题：人民网A股IPO首发申请获通过 募集资金5.27亿

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