“暴利神话”网游业去年陷入发展低谷，全行业一直试图破解增长困境。在这样的背景下，昨日举行的第九届China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）也就格外引人关注。新闻出版总署副署长孙寿山昨日在大会上表示，将通过系列新政刺激网游市场回暖。盛大、完美等网游大佬也寄希望靠“出海”、增加社交因素方式等自救。
版署将出新政扶持
网游行业此前经历了十年辉煌期，但近几年，整个市场增长放缓。易观国际数据显示，中国网络游戏市场增长率从2007年的68.3%一路跌至去年历史最低点21.5%。
孙寿山透露，国家将出台系列举措促进网游业发展提速，包括尽快出台网游审批细则、赋予民营企业互联网出版资质、探索建立金融资本支持网游产业发展的机制并推动我国网游行业布局海外等等。
易观国际分析师玉轶表示，“实际上，相关部门对于网络行业的政策早有规划，可是尚未落地，政策上支持可以帮助网游行业走向正规化”。
“出海”营销仍存难题
种种迹象表明，“出海”战略成为网游企业的发展方向。数据显示，去年共计有34家中国网游企业的82款产品进入海外市场，销售收入2.3亿美元，同比增长111%。但完美世界CEO池宇峰昨日坦言，“目前国产游戏在海外市场仍相对边缘化，在当地并未占据主流地位”。
据悉，国内厂商擅长运营免费网游，挖掘增值服务的付费点，这与海外市场的风格有很大差异。有业内人士认为，随着多平台的发展，网络游戏的营销门槛已大幅提升，这对于中国网游的海外战略是不小的挑战。
受到社交游戏压制
除了营销困境之外，新兴互联网应用也给网游行业施压。易观国际数据显示，去年中国社交游戏用户达到8500万人，高于大型网络游戏用户近2000万人，市场规模4.2亿美元，同比增长75%。
盛大游戏CEO谭群钊称，“自去年起新兴的社交网站带给用户更大的吸引力，给我们造成了巨大的压力”。他进一步解释说，“这是一个结构性的变化，导致传统PC网络游戏成长受到压制”。
据了解，为赶上社交游戏的大潮，完美世界采用收购和研发的方式，已将其第一款社交游戏Perfect Getaway发布在Facebook平台，盛大也宣布未来将在人人网、新浪、腾讯推出社交游戏。不过，玉轶认为，社交游戏的支付方式、产品趋同和轻型游戏的竞争，将成为未来三年社交游戏产业发展的阻碍。
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