上下班途中即可购买啤酒、牛奶、洗发水、尿布、手机……
周一早晨，地铁内如往常一样人流如织，但与往日不同的是，不少上班族停下匆匆脚步，被一面大幅广告所吸引——6.5米×1.5米的宽幅灯箱，整整齐齐地排列了80种日常生活用品，有啤酒、牛奶、方便面等等，每一样商品下方除了名称、价格外，还有二维码，这不免让人惊呼，难道超市被搬进地铁站了？
购物过程不超过一分钟
“1号店”无线事业部总监于丽丽告诉记者，这是一种户外购物新模式“无限1号店”，在国外被称作“虚拟超市”。只需在手机上安装一个客户端软件后，即能将地铁站变成超市，直接扫描二维码购物。
一位正驻足广告灯箱前的白领王先生向记者表示，这种购物方式还是第一次见到，觉得很新奇，但是目前还没有尝试的打算。另一位手拿iPhone的周小姐表示，她之前从未见过这样的广告，很愿意回去下载客户端尝试一下。
为了体验一下这种新购物模式，记者亲自尝试购买了“墙上的商品”。在“1号店”客户端上打开“扫描条形码与二维码”功能，手机立刻呈现拍照的状态，在灯箱广告上选取某商品后，将二维码置于屏幕中央，大约1~2秒后，该项商品马上出现在了手机上，此时只需点击“购买”，商品立刻“掉入”购物车中。如果只购买一件商品的话，整个购物过程，从扫描到购买不超过一分钟就可完成，感觉很“酷”。
据介绍，非智能机用户如果开通上网功能，也可进行购买，但不支持二维码扫描，只能手动输入二维码底下的数字条码，互动感相对差了一些。目前，手机客户端只支持货到付款，未来将增加网上银行或支付宝等第三方平台的移动支付功能。物流费用和时间与1号店现有的互联网平台是一致的，早上订购下午可以到货，下午订货则要隔天到货。
新模式有待检验
对经常上网的人来说，这种购物模式可能有些眼熟。之前网上曾疯传过一个获2011年戛纳媒介类金奖的名为“HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE”的视频，业内人士透露，该视频是韩国乐购设计的创意商业案例，但一号店是全球第一个将其真正商用的。
据透露，采用这种新奇的户外购物模式是1号店董事长于刚在7月初某日凌晨的“灵感乍现”，想到这个点子后，第二天一早他就召集会议，经过一天的讨论，即迅速确定并启动了项目，至今仅三周时间，就完成了第一批商品上线。
之前业内传言，凡客诚品也有意开发类似户外购物模式。记者致电凡客公关部，对方称目前并不知情。
1号店市场部工作人员告诉记者，初期投放在上海主要是繁华商圈的约70个地铁站，广告牌100余块；北京将于7月29日上线，投放地点主要是在500个公交车亭。于丽丽称，整个项目最难的地方在于商品的选取。从宏观上而言，选取商品几乎都为日用快速消费品，不需要用户进行过多的比对就可购买，满足消费者利用上下班碎片时间进行购物的习惯；微观上而言，其中商品都是顾客购买率最高的、价格最有竞争力的，几款啤酒、饮料更多地是满足夏季消费的需要。
据悉，韩国乐购此前推出的产品还有生鲜肉、蔬菜等，主打“上班路上买好菜，下班回家即可做饭”的居家概念，与目前国内定位不同。业内人士分析，“无限1号店”最终是“噱头大，收益小”，还是能够真正开启国内移动户外购物新模式，仍有待市场的检验。
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本文标题：上海地铁站变身虚拟超市 新模式有待检验
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