团购疯狂烧钱不顾成本面临断粮困境

这些投放到广告市场的钱，都来自不同形式的融资。换句话说，资本市场一旦对团购失去信心，团购网站就面临断粮的困境。不幸的是，这种假设正在成为现实，日前就传出某知名团购网站B轮融资出现问题，与地方网站合作的广告费6000元都打了水漂。

用一个词形容团购网站，非“疯狂”莫属。这一年多来，团购网站烧钱无数，以拉手网、高朋网为代表的团购巨头，不惜血本将广告砸向地铁、写字楼、户外媒体、门户网站，甚至中央电视台，据熟悉内情的内部人士透露，整个团购网站广告投放计划超过10亿元。

除上述团购企业外，还有数家团购网站资金链也相当吃紧，美团网副总裁王慧文认为，“团购用户增长125%，但是市场费用涨了10倍，运营成本涨了10倍”，据记者了解，王慧文所言不虚，目前网络广告的报价与去年同期相比，价格翻了1倍，网址导航的广告价位与搜索引擎竞价排名的价格也是暴涨，令团购企业疲于应付。

成本压力让不少团购企业纷纷谋求出路——或裁员，或停放传统广告，或者转投其他形式的广告，目的是缩衣节食，告别疯狂烧钱的日子。

满座网是率先作出这一尝试的团购巨头。日前，满座网正式牵手团购信息推广平台“团集网”，双方达成首次战略合作，满座网CEO冯晓海表示，“满座网调整市场推广策略，从先前的网络广告大战中抽身出来，将更多资源投入到精准营销，把钱用到刀刃上，花最少的钱，起到最大的作用。”

据了解，团集网整合了传统互联网及移动互联网，面向不同地域人群及不同性质用户，有针对性地推送团购信息，并按实际的有效导入流量(CPC)或者团购销售量(CPS)向团购网收取推广费用。相较于传统网络广告，团集网费用不及其十分之一。

团集网创始人兼CEO汪晓东表示，经过长达一年的疯狂烧钱，团购网可利用资金已经捉襟见肘，成本压力到了崩溃的边缘，如果再不有效控制成本，手上资金一用完，最后就只能出局了。

互联网独立评论家苏鹏也赞同汪晓东的说法。苏还表示，不管是排在第一梯队的团购网站，还是排名靠后的团购网站，最终出局的一定是成本控制不力的网站，“如果还有哪个网站不计效果地大把撒钱，那一定是未来的出局者。”

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