周一清晨6点不到，第一缕阳光播洒纽约，纽约时报广场（Times Square，即时代广场）一块大型液晶“中国屏”也随即亮了起来。
这块面积约240平方米的大型广告屏位于广场2号楼，是中国公司首次在这片有“世界十字路口”之称的黄金地段长期租用的大型户外液晶显示屏。
广告屏滚动播出新华社及其下属机构的宣传片，以及上海和成都两个城市的形象片。
广告屏的出租方谢伍德户外广告公司（Sherwood Outdoor）总裁布赖恩·特纳（Brian Turner）告诉《第一财经日报》记者，这块广告屏本来为汇丰银行（HSBC）所用。
特纳表示，HSBC十年的租赁契约到期后并不准备续约，于是他们联系上了新华社，并于几个月前签订了长期合约。
广告屏由新华社全资子公司——新华影廊（北京）文化传播有限责任公司（下称“新华影廊”）租用。
虽然特纳不愿透露合约的金额，但是业内人士告诉本报记者，这样主要的广告位置合约金额一般达到百万甚至千万美元的级别。
纽约户外广告经济
这块高约19米、宽约12米的液晶显示屏位于整个巨型广告柱的较上方，位于韩国三星电子公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方。
本报记者在现场看到，显示屏正在播放介绍新华社的短片，标题栏上不断滚动重复出现白底蓝字新华社中英文社名，同时下面配有北京、上海等地的画面，最后出现的是新华社社标。
广告屏还滚动播出新华社及其下属的新华网（CEC）、“新华08”金融信息服务平台（CFC）、中国新华新闻电视网（CNC）、中国国际文化影像公司（CIC）等机构的宣传片。
事实上，与这块“中国屏”遥相呼应的是附近的路透社大楼。
对于新华社的大动作，路透还专门进行报道，认为“这可能是（新华）在最近美国扩张中最显眼的一步”。
据了解，新华社自1971年在纽约设点，总部设在纽约租金较便宜的皇后区。今年5月份，新华社总部搬到曼哈顿租金昂贵的纽约时报广场地带。
由于纽约得天独厚的商业地理位置，形成了寸土寸金的户外广告产业。
特纳告诉本报记者，谢伍德户外广告公司的母公司是谢伍德资本（Sherwood Equities），母公司总共在纽约时报广场拥有三幢楼，25块户外广告板，相当于整个广场附近户外广告位的六分之一。
特纳说，他们95%的广告为签约5年以上的长期客户，其中就包括可口可乐、三星等世界知名品牌。
事实上，可口可乐的广告从1932年开始就一直“定居”在这里。
“业务很健康，我们的广告位今年总共100%出售，明年也只有几个广告牌的空位。”特纳告诉本报记者，“我们的商业是由长期合同构成的，这是非常稳定的商业模式。”
新华影廊亮相
对于“中国屏”租约的细节，特纳并未透露。
即便是在接受《纽约时报》采访时，特纳和谢伍德资本的高管依然没有介绍相关的商业条款细节。
不过，《纽约时报》报道称，类似方位的广告屏月租可能高达30万~40万美元。
因此，如果这块“中国屏”租赁合约为5年的话，金额将以千万美元计。
电子广告资讯公司Rule 7 Media LLC的总裁里克·维拉德（Rik Willard）告诉本报记者，广场附近占据最佳地理位置的主要户外广告公司不超过5家。
据其介绍，这些公司的经营模式大同小异：他们是拥有这些房地产的私有企业，因此可以凭借出租户外空间来盈利。
“这些广告公司的规模都很小，一般就几个人的一个小公司。广告合约一般都在10年~20年。”维拉德告诉记者。“而且和以往不同，他们现在主要直接联系公司，开展广告业务。” 上一页1 2 下一页
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本文标题：时代广场中国屏：签约金5年千万美元
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