你能想像一个汽车网站付给百度的广告费会有多少？一个截至2012年底的合同显示，可能要6000万元。
当百度最新一季财报公布的时候，它的收入达到34.15亿，同比增长了78%，净利更增长了95%。所有人都会感到惊讶：增长太快了，它们怎么那么赚钱！这个6000万的数字可能会解答一部分疑问。很多电子商务的消费者的互联网入口就在百度，电子商务的增长有多快，百度的增长就有多快。而中国的电子商务正在呈现一种井喷式发展态势，仅今年上半年的成交额就已达到3万亿元。
我们还会跟你说，这些可能还不止。事实上，无论你打开哪一种类型的网站，在它们的背后，或多或少都闪现着那些知名大公司的影子—这是你无法离开的互联网世界，作为用户，已经没有谁可以轻易逃出大公司的掌心。
最近的例子就在在线机票预订行业。6月24日，百度以3.06亿美元的代价，成为“去哪儿”的第一大股东。这是中国在线机票和酒店预订行业迄今为止最大的一笔融资，同时也是百度公司成立至今数额最大的一笔战略投资。
“在获得百度投资之后，我们可以集中精力把产品做到更好。”去哪儿创始人兼CEO庄辰超说。现在对他来说，推广和用户规模不再是个大问题。他计划为中小机票代理商提供一系列的解决方案，同时开拓酒店预订市场。这还是去哪儿的新兴市场，覆盖度仅仅只有30%。
但收益更大的其实是百度，它不必做特别的推广、不必特地组建业务部门，甚至不必培养用户的使用习惯，就可以获得新的利润来源，并且还是在机票和酒店在线预订这个庞大的市场。
至于用户，他们可能并不知道，自己所玩的网页游戏、使用的搜索引擎、在贴吧上浏览的帖子、为出行所预订的酒店和机票，最终都来自同一家公司。无意之中，他们在同一家公司的网站上停留的时间越来越长了。
这可能是中国互联网未来数年最为重大的图景，大公司们正试图通过收购扩大版图和提升利润水平。
现在，有着类似计划的可不仅仅是百度一家，他们背后的意图也如出一辙：腾讯投资了另一家在线旅游网站艺龙网，以此作为“QQ旅游”业务的相互补充；阿里巴巴入股远在厦门的鞋类B2C商城名鞋库，为淘宝B2C商城的扩张寻找试验田；盛大正在移动互联网和电子商务领域展开一系列的收购……
这是中国，世界上最重要的互联网新兴市场。百度是最大的搜索引擎，在上市6年之后，它的市值一度超过了500亿美元，与它的国际同行渐行渐近，它需要巩固这样的地位，而它强大的话语权也诱惑着中小公司。腾讯是最赚钱的互联网公司，正在由过去为人所诟病的封闭走向“开放”，它在2010年全年收入超过了200亿人民币，迫切需要QQ用户在新的领域继续为自己带来价值—至少两位数的增长。它正在围绕自己的价值链进行精心的布局……
收购和投资正在成为这些大公司们的流行语。在每一个领域，优质公司的数量其实屈指可数，你要是不行动，就有可能意味着被对手抢先一步。
2010年9月，总部位于上海的3C数码产品网上卖场易迅网迎来了一个低调的南方投资考察团队，他们只有4个人，第一件事就是悄悄体验了易迅网高管挂在嘴上的“一日三送”服务。“因为我告诉过他们，易迅网的核心竞争力就是配送服务。”易迅网副总裁邹志俊告诉《第一财经周刊》。
这个较真的考察团队来自腾讯，由新成立的投资并购部和战略发展部的中高层组成。他们仔细核对了易迅网在“一日三送”服务中制定的时间流程：现货订单一分钟之内审核完毕、十分钟之内完成配货、一个小时之后到达配送分站点……与此同时，还分别与易迅网的创始人及高管团队约谈。
两个月之后，易迅网终于解决了困扰已久的资金问题。自2009年京东商城接连获得投资、快速扩张之后，尽管易迅网在上海仍占据着一席之地，但在其它区域市场上的声音却越来越小了。
邹志俊承认易迅网此前的确遇到了麻烦。自2006年公司成立，一直没有获得外部资金的支持，仅仅依靠微薄的运营利润进行再投资以维持运转，这使得它难以进入其它区域市场，并且在品类的扩张上也极其有限。
“仅仅在深圳建立一个分仓，就得一次性投入两千万。”邹志俊说。在获得腾讯的投资以前，这样的事情在易迅网内部看来简直难以想象。而现在，易迅网每个月花在广告上的投入就有500万，同时“一日三送”的服务范围也开始拓展到苏州、广州和深圳等其它重要城市。在今年年内，易迅还将扩展个人护理和超市两大品类。
在3C数码产品网上卖场这个B2C中增长最快的领域，腾讯需要的是这样一家公司：它拥有一定的市场规模、但资本背景又不能太过复杂。与易迅相比，京东已经有了包括老虎基金在内的多位强势的机构投资者；另一家全国主要的同类企业新蛋网是一家美资公司，对于来自中国国内的投资没有表现出太多兴趣。
对易迅的投资规模最后达到了上亿美元。邹志俊透露，眼下易迅网的新增用户与去年相比已经增加了30%至40%，他们大多使用腾讯的QQ账号直接登录易迅网下了订单。
在腾讯进入的每一个领域，你都能嗅出这种“为QQ用户发掘新价值”的味道。另一个典型的例子是投资金山。金山网络CEO傅盛说，腾讯正在寻求对 360免费杀毒的制衡，打破这个市场一家独大的局面。此前QQ虽然也推出了杀毒软件，但并没有获得与QQ IM同等巨大的影响力。
腾讯正在成为当下中国投资领域最为多元化的互联网公司。马化腾曾经表示，从2011年1月到6月，腾讯的投资总额已经超过了20亿元，其中最大的三笔分别投向了艺龙、好乐买和华谊兄弟。
腾讯采取了一种聪明的作法。即便成为了大股东，也不会过早地干涉被投资企业的运营。
在2007年创立游戏谷(原名游侠网)的时候，张福茂的办公室还位于北京的回龙观，在一个远离城市中心的嘈杂但租金便宜的社区之中。几位创始人不领工资，运营资金从朋友的手中筹集。
这一切在他们开发出网页游戏《七雄争霸》之后发生了改变。根据韩国投资银行Mirae Asset的报告，游戏谷公司研发的《七雄争霸》在腾讯平台的运营下，月收入在公测的第三个月逼近1亿元，在众多MMORPG游戏的包围中，成为中国第七大游戏，它的最高同时在线人数一度超过了80万。 上一页1 2 下一页
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本文标题：互联网大鱼吃小鱼背后：十亿消费者的推崇
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