蓝港在线广告被封杀称腾讯假开放

9月16日，腾讯针对该事件发表声明，称蓝港所需广告位当下排期比较紧张，暂不能安排。腾讯相关负责人在电话中对本报记者表示：关于此次事件，以公司公告为准。

9月15日，北京中关村首信大厦，网游企业蓝港的创始人、CEO王峰把自己锁在办公室里，一根接一根地抽烟。

据王峰披露，当天，蓝港旗下网游产品《佣兵天下》正式上线，腾讯互动娱乐事业部认为该款产品系腾讯年度“竞品”，于是停掉其在腾讯的广告。王峰认为，腾讯此举是在设定“禁飞区”，并由此联系到腾讯此前推出的开放平台策略，称腾讯是“假开放”。

尽管腾讯否认了“封杀”一说，但王峰的“愤怒”仍然在互联网行业受到了极大的关注。王峰认为，腾讯的“封杀令”并不是首次现于江湖，只是以往一些人迫于腾讯的压力才忍气吞声。去年3Q大战期间，360创始人周鸿祎接受本报记者采访时认为，“封杀令”是腾讯帝国无限扩张的逻辑。

多玩创始人李学凌称自己亦曾遭“封杀令”，腾讯针对其在线聊天工具YY进行过封杀。他认为腾讯无限扩张有两个逻辑，除了“封杀令”外，另一逻辑是“山寨”，其大背景则是中国市场巨大的“人口红利”，但这两项能力都不足以引导腾讯成为一家伟大的公司。

广告位排期紧张？

蓝港预计为《佣兵天下》投入营销费用在3000万元至5000万元之间，预计投向腾讯的费用为500万至1000万元。蓝港相关负责人说：与腾讯已经签定协议，“《佣兵天下》投给腾讯的广告片都设计好了”。

王峰称，9月15日，《佣兵天下》上线，该广告计划同步播出，但意外出现了，腾讯互动娱乐事业部要求部门腾讯广告部门停播这则广告。王峰称：蓝港员工再三相求，均被礼貌拒绝，腾讯的理由是不能“因小失大”。

大是游戏收入，小是广告收入。上述蓝港负责人透露：互动娱乐腾讯事业部作为腾讯最大的现金奶牛，在公司最有话语权，其他部门只能唯命是从。王峰透露：除了蓝港外，此前也有网游公司有类似遭遇，但怯于腾讯的行业影响，大都忍气吞声。

腾讯用十余年时间登上了中国互联网行业的最高峰。腾讯今年第二季度财报显示：其单季收入为人民币67.4亿元，腾讯上半年收入130.8亿元，远远超过其他互联网公司，比如百度、阿里巴巴、新浪等。

而在腾讯庞大营收中，游戏业务占据重要地位。

目前，腾讯形成了七大事业部，分别是即时通讯、互动娱乐、网络媒体、无线互联网增值业务、互联网增值业务、电子商务、广告。其中代表网游业务的互动娱乐事业部是腾讯公司的现金奶牛。腾讯第二季度财报显示，其网游收入36.4亿元，超过公司整体营收的50%。

在中国网络游戏行业，腾讯是当之无愧的老大。艾瑞提供的数据显示，腾讯网游占整个网游市场营收超过40%，排在第二的网易仅为9%。

一位不愿透露身份的网游企业CEO接受本记者采访时表示：腾讯网游迅速崛起有两个原因，一是腾讯做产品的能力；二是腾讯拥有丰富的媒体资源。“说腾讯一直山寨，包括产品与商业模式，但你却必须佩服腾讯，其山寨的产品比很多所谓的行业开创者的体验更好，服务更好。”该人士说。

腾讯拥有的媒体资源更让同行艳羡。腾讯QQ客户端已经成为最大的互联网应用与服务入口品，此外，腾讯还拥有Qzone、门户网站、搜搜等客户端资源。记者初步统计，目前腾讯旗下的客户端和产品至少超过50款。

神雕网络创始人、CEO郑可此前接受本报记者采访时表示：过去十年，网络媒体广告每年刊例价以年均40%甚至更高的速度上涨，网游广告中有70%流向网络媒体。艾瑞网游分析师曹迪接受本报记者采访时表

示：目前每个季度，网游媒体（仅网络）广告额在1.6亿元至1.9亿元之间。

按照广告的吞吐量计，17173占第一，百度第二，腾讯第三。腾讯第三仅指腾讯门户广告，而包括将Qzone、QQ客户端、QQ影音、QQ旋风等计算在内，腾讯的网游广告吞吐量，并不低于17173。

王峰说：蓝港发展四年，已经发行五款游戏，均在腾讯上投广告，预计已经投入数千万元，《佣兵天下》之所以被禁，是腾讯将其视为“竞品”，即可能挑战腾讯游戏的产品。上一页1 2 下一页

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