雅虎微软AOL互销广告共抗谷歌

据受邀听取简报的广告业高层表示，雅虎、微软及美国线上周二选在纽约一间牛排馆向各大广告公司推销这项最新合作计划。日后3家业者不仅会共同销售彼此的线上广告栏位，还将开放许多过去不曾销售的重要广告栏位，预计今年底或明年初正式推出服务。

华尔街日报周四引述广告业高层报导，雅虎、微软及美国线上（AOL）3家线上广告对手为了抵挡谷歌（Google）攻势，决定联手销售彼此的线上显示广告，盼能透过合作吸引广告客户回流。

广告业高层面对上述3家业者结盟大多乐观其成，但也有部分人士质疑这项合作计画的可行性。WPP广告集团旗下数位广告公司24/7 Real Media执行长摩尔（David Moore）表示，广告业总是有一大堆好点子来了又去，但许多时候执行力还是比想法重要。

消息人士称，2年前雅虎、微软及新闻集团就曾洽谈过类似的合作计画，甚至打算建立合资企业来销售线上广告，但谈到最后还是不了了之。除了执行上有困难之外，部分人士认为3家业者联手销售广告恐怕也有违反市场竞争的疑虑。

然而，雅虎、微软及美国线上之所以选在此刻结盟，无疑是感受到谷歌的竞争压力。近年来，谷歌不断侵蚀其他对手在线上显示广告市场的市占率，导致对手的线上广告价格不断下滑。

如今雅虎和美国线上又各自面临事业瓶颈，才使得3家业者不得不结合势力。雅虎董事会近日开除执行长巴茨（Carol Bartz）后，已开始评估出售全部或部分事业的可能性，而美国线上也急于寻找合作伙伴，只希望公司能早日重振旗鼓。

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