一边是行业的激烈竞争，一边是营销成本不断上升，二者交织在一起，使家纺企业电商之路步履维艰。
9月20日，富安娜家居用品股份有限公司（以下简称富安娜）起诉罗莱家用纺织品股份有限公司（以下简称罗莱家纺）商标侵权和不正当竞争一案，在北京海淀区人民法院第二次开庭，沉寂近一年后“盗链侵权”事件再度引起业内关注。中山大学网络营销专家林景新认为：“看似是两家企业之争，其实更是家纺行业新渠道之争。”其背后潜藏的意义在于通过罗莱的“盗链”和富安娜的“维权”两种操作方式，告诉传统企业如何在电子商务起步阶段低成本又合法合规地卡位网购市场。
“盗链”成行业普遍现象
“盗链侵权”事件的起因，与近几年火爆的网络销售有关。
据富安娜副总经理、董秘胡振超介绍，事情还要追溯到2009年9月。当时，富安娜曾接到消费者的投诉，在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，搜索结果出来的却是“买富安娜，到LOVO”，点击进入的是www.lovo.cn网站，该网站正是罗莱家纺全力打造的电子商务平台。
富安娜于2009年12月30日登陆中小板上市，从发现罗莱“网络盗链”的9月至12月正值IPO过会及上市期，富安娜也正处于消费市场与资本市场的高度关注期。“盗链事件”发生后，富安娜曾请中国家纺协会出面进行协调，而罗莱家纺也确实取消了相关链接一段时间。
然而之后不久，在Google搜索“富安娜”三字，搜索结果中处于首列的“富安娜，全场一折起”链接，再次被指向并进入罗莱家纺与其子公司上海罗莱经营的LOVO网站，这已经超出富安娜的忍耐极限。当时，“被链接”的家纺品牌不止富安娜一家，据中国家纺协会调查，至少还包括同行业中的梦洁、凯盛、雅芳婷等13家企业的品牌做关键字推广，流量被导入罗莱的LOVO网站。
业内人士表示，利用关键字拦截的手段，在互联网上非常普遍，几乎每天都在发生。就连搜索引擎之间也相互拦截流量，比如垂直搜索就采取从通用搜索中拦截流量的方式。而“懂行”的企业就会抓住这样的空子拦截流量，尤其是“盗用”那些尚未进入网购市场或者对网购不重视企业的关键字。
对于这种现象，电商领域曾经有过判例。2010年11月，法院判定好乐买将“乐淘”购买为
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本文标题：富安娜借力反击“盗链”卡位网购
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