美国《纽约时报》网络版今天撰文称，虽然雅虎仍然是全美独立用户访问量最大的媒体类网站，但收入增长却十分乏力。但该公司已经开展了一系列措施，积极推广原创内容，希望借此吸引用户，并增加收入。

流量巨大

有一家公司主导了美国的在线新闻、体育和财经领域。它的新闻网站独立用户访问量高于CNN，体育网站高于ESPN，财经网站则高于道琼斯。这家媒体巨头就是雅虎，它正处于困境之中。

尽管拥有6.86亿的庞大用户群，以及比肩高科技电影工作室和人才济济的新闻机构的资源，但雅虎的未来依旧存疑。在前CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)上月被解雇后，潜在买家都开始觊觎该公司的资产。

雅虎旗下的媒体网站是该公司的至宝，并有可能拯救它的命运。雅虎周一宣布，已经与迪士尼旗下的ABC达成协议，发布来自ABC新闻的文章和视频，从而共同打造一个“早安美国”(Good Morning America)的品牌网站。

亟待改革

但雅虎旗下的网站仍然面临着与该公司的其他业务相同的问题：不断更改业务优先级，而且缺乏创新。除此之外，雅虎还有另外一大不足：缺乏外界尊重。

“随便到街上找个人问问：‘最顶级的新闻品牌是哪家？’他们会说雅虎新闻吗？说实话，恐怕不会。”雅虎媒体资产高级副总裁麦吉·罗森(Mikie Rosen)说。

雅虎主要从其他来源聚合各种新闻，并借此吸引了庞大的用户群。美联社、《美国周刊》、Politico、《纽约时报》只是雅虎信息源中的一部分。如今，雅虎高管希望推动原创内容，对艾美奖等特殊事件进行报道，并创建独家网络视频节目。本月，雅虎将对一场慈善音乐会进行独家视频直播，参加演出的明星包括Lady Gaga、亚瑟小子和U2乐队主唱波诺(Bono)。他们表示，招聘能够写稿并报道突发新闻的记者和编辑是雅虎的首要任务。

罗森曾经就职于福克斯互动传媒和迪士尼，并于10个月前加盟雅虎。她表示，雅虎未能发出引人注目的“声音”。解决这个问题的重担主要落在了雅虎总编辑杰伊·辛格(Jai Singh)的肩上，他同样加盟雅虎不久。辛格曾经先后帮助美国新闻网站“赫芬顿邮报”和IT网站CNET打造了新闻编辑部。

“雅虎需要在各个方面做出转变。”辛格说，“我们需要大刀阔斧地改革数字媒体业务，而不能浅尝辄止。”

定位不明

辛格表示，雅虎的原创内容应当在

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本文标题：雅虎深陷困局流量巨大但效益平平 缺乏外界尊重

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