“微公益”有两层含义：一是在微博这个平台上做公益，二是鼓励激发人们挖掘身边微小的社会需求，并且通过自己切实的行动，表达爱心和传递爱心。9月22日这天，25岁的简世成从云南来到北京，走上了领奖台。强力镁光灯的照射让这个即使在台下也不善言辞的大男孩很不适应，但他还是高高举起手中“微公益之星”的奖杯，腼腆地冲着观众微笑。
在过去的两个月中，这名来自云南省寻甸县柯渡镇的大学生村官，与他的“芯火燎原”团队一道，利用微博平台，帮助当地农民成功地卖出了7000多斤板栗，增收14000多元。
“就是想利用IT技术把当地的土特产推广出去”，简世成说。他所在的村子盛产板栗却又地处偏远。通过微博平台宣传推广，简世成帮村民在网上直接销售板栗。没有了收购商这个中间环节，一公斤可以多卖1、2元钱。如今，村里大约2/3的村民接受了微博卖板栗的途径。
与简世成一同登上领奖台的，还有“阿里母婴关爱团”、“安全海豚会”等17个民间公益组织。这些热心公益的团队项目迥异，分布在环保、教育、社区、数字鸿沟等多个领域，但是，使用微博进行宣传、组织和协助执行是他们共同的特点。
互联网上，由新媒体技术引燃的公益活动的星星之火，渐具燎原之势。
“微公益”也能“做不凡”？
“微公益，做不凡”，这是这场由联想(微博)集团组织的“微公益大赛”的主题。
“微公益，做不凡，燃烧我们心中的爱，串连爱心，成就梦想。”4名来自公益组织“残疾人音乐发展计划”的盲人歌手在颁奖现场动情弹唱。对于这些失去光明的人而言，在微博的帮助下，引导更多残疾人朋友走进音乐世界，不仅是对他人的帮助，更是自我梦想的实现。
主办方解释说，所谓“微公益”有两层含义：一是在微博这个平台上做公益，二是鼓励激发人们挖掘身边微小的社会需求，并且通过自己切实的行动，表达爱心和传递爱心。从这个意义上来讲，微公益更是一个草根公益、民间公益。
“与其在微博上‘微抱怨’，不如脚踏实地地做些‘微公益’。”联想集团品牌沟通部总经理陈丹青这样表述她的理念。
事实上，类似的公益大赛，联想自2007年以来已经尝试了多届。但与微博结合则是头一回。对于这种基于人际传播的互联网应用，陈丹青也感叹其“威力巨大”。“没有任何平台能像微博这样，让一项公益活动如此激起公众的热情”，她说，“微博吸引了更多社会力量的参与，也让此次大赛的项目质量大大提升”。
公众参与的热情超过了许多人的想象。自7月18日启动以来，这项活动通过微博征集到了41000余份公益方案，“微公益”标签获得了520万人次的浏览关注，羽泉、董路、宋佳等300多位名人踊跃转发。
许多公益方案的内容算不上“宏大”，有些更接近于“身边的好人好事”。华南理工大学大四学生钱进，发起了“随手拍解决自行车出行障碍”活动，通过拍照上传微博的形式，关注广州市机动车霸占自行车道、自行车乱停乱放、自行车道维护等现象。另一个来自四川的公益项目“彩蝶计划”则试图收集乡土童谣，“为现在以及未来的孩子们留住文字、留住声音”。
“爱心不分大小，行动不分先后”，是这次“微公益”大赛的感召语。
今年3月，据央视报道，贵州黔西县建中乡红板小学有2/3的孩子因路途遥远和家庭困难吃不上午饭。面对电视镜头，贵州省青少年发展基金会的朱静和同事们决定发起一场名为“午餐援助计划”的爱心公益活动。志愿者们注册了名为“快乐微基金”的微博，网友可通过微博联系，并通过网络支付平台在线捐款，认购午餐。如今，“快乐微基金”已经拥有超过5800名“粉丝”，筹款超过170万元，为多所贵州贫困山区小学的孩子送去了午饭。
“每个人的一小步，积累在一起，都是社会公益事业的一大步”，陈丹青认为，微博“让爱心更有力量，让有能力有爱心的人更好地参与公益”。
公益行动的“微成长”
互联网上，“微公益”这个词并非自联想始。
据新浪公益频道主编崔洪霞回忆，2009年秋，我国西南部分地区遭遇大旱。新浪公益发起了旨在为干旱地区捐水井的“思源水窖”行动，并通过其时刚刚兴起的微博平台，迅速获得了包括李开复(微博)、马云(微博)等名人在内的大力支持，成功进行了募款。“这差不多是我们将公益与微博结合起来的最早尝试”，崔洪霞说。
2009年12月，中国第一家微公益互动社区——茶缸微博在上海成立。其理念是“积少成多、聚米为谷”。网友每发表一篇微博，该网站就会捐1粒米。每当统计捐米量达到5公斤后，专门的爱心米小组就会去市场买回一袋等量的米，再通过与慈善机构合作捐给贫困家庭。截至发稿，茶缸网站共捐出527.5公斤大米。
在新浪微博事业部运营高级经理刘新征看来，利用微博平台做公益优势明显：一是降低了推广成本，二是降低了组织成本，三是降低了从事公益的参与门槛。“围观即力量，转发一下也算是参与了公益。”
与传统媒体乃至传统网站相比，微博不仅技术门槛低，更有着传播迅速的优势。“普通用户在博客上写一篇文章，很少有人看，写一则微博，却可能通过人际网络口耳相传，得到千万次转发”，刘新征解释说。对于旨在呼吁公众参与的公益活动而言，微博的这个优势显得尤为重要。
对于缺少资金、人力的草根公益组织来说，微博提供了急需的宣传工具。“微博简单易学、操作成本低、无时空限制，很适合大多数人，拥有一部手机就能开通”，简世成说。
钱进则认为“用微博做实事，是一件很有创意的事情”，因为“我们是一个小团体，资金不很多，用微博来做的话，就使得信息成本大大降低”。
微博在沟通、组织方面的便捷特性也为公益志愿者们所看重。多年从事鸟类保护的康大虎介绍说，在野外工作，利用微博对鸟进行物种鉴定变得十分方便。“看到一只鸟，用手机拍下来传到微博上，再利用微博的@功能，实时联系相关专家，立刻就能知道这种鸟属于什么种类。”
就连传统公益机构也纷纷将眼光转向这个新兴的自媒体平台。如今，仅新浪微博上就已有全国1000多家公益组织入驻。在新浪微博上搜索“微公益”，可以得到120余万个结果，而在百度上搜索结果超过750万。
“微公益”背后的“大格局”
“新媒体，微公益，大格局”，北京大学公民社会研究中心执行主任师曾志用这几个
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本文标题：人民日报：公益行动的“微成长”
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