10月13日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，苹果正与好莱坞电影公司协商，希望消费者可从iTunes购买电影，并在任何苹果设备中观看电影，即将电影带入iCloud服务中。
据称，该服务将在2011年底或2012年初推出。而多家电影厂商联合本周推出了同类电影云存储服务Ultraviolet。
购买DVD、蓝光光盘消费者可将影片存储到Ultraviolet的云服务器中，并在可联网的电视、智能手机和平板电脑中观看影片。预计到2012年，Ultraviolet将提供在线购买影片服务。
除迪斯尼外，所有好莱坞主流影业公司都与Ultraviolet结盟，与大量零售商和电子企业（除了苹果）进行了合作。
业内人士认为，在云端存储数字电影，而非存储到电脑或其它设备上，这种便利性可刺激用户购买电影。
12日苹果正式发布了iOS 5，支持用户从云端访问音乐、图片和其它媒体内容，尚不包括电影。
虽然影业公司花费数年建立了Ultraviolet服务，但据称影业高管们表示，他们乐于看到苹果加入，毕竟在线电影销售和租赁市场苹果占据了66%的份额。
不过从iTunes购买的电影还是只能在苹果设备上播放，这是由于苹果在硬件上获利颇丰，苹果希望能刺激用户继续购买其硬件设备。
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