【IT商业新闻网讯】（记者 向阳）早在今年4月份开心网关于团购业务方面裁员时，业内人士就开始预测整个团购行业的发展前景，认为团购行业是虚火，终究要冷淡下来，终究要重新洗牌。而今窝窝团、高朋网和团宝网等团购网站纷纷遣散各地员工，实施大幅度裁员，看来，各个团购网站是真的面临寒冬了。
自2010年初我国第一家团购网站上线以来到现在，短短一年多的时间，为什么会这么快败下阵来？
盲目扩张是主要原因，团购网站以迅猛地速度在全国各地建了一个又一个分站。我们仅从投放广告便可看到团购网站扩张心切，不顾一切地烧钱。今年2月底团宝网重金签下于娜、何润东、秦岚3位明星代言广告，并展开全方位轰炸式投放；4月21日化妆品垂直团购聚美优品签下少女偶像韩庚，以开拓女性市场；随后58同城旗下58团购携手邀请当红演员杨幂，推出广告"神奇的网站"；拉手网则拉手影帝葛优，以并不低碳的方式宣传其"低碳幸福主张"。
如果网站得到巨额盈利，或者说有足够的资本，那扩张也无可厚非。然而，一位团购网站从业者曾说："其实正常的话，团购网站的利润是维持在10%-15%，但是现在连5%都不到，去除推广费用、人力费用，几乎可以说肯定就是不盈利的。"由此可见，团购网站基本没有盈利。
团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为，行业的盲目扩张其实也与行业内竞争过于激烈有一定的关系。广告战、挖角战轮番上阵。宣传的同质化使得广告的意义不大，由于优质商户和消费者购买有限，一二线城市市场已经趋于饱和。团购网站没有做过精准分析就将触角伸向中小城市，认为提前进入就能圈地为王。当几家大的团购网分站遍地开花的时候，羊群效应凸显，其他团购网站唯恐落后，也纷纷在中小城市开设分站争抢优质商户，盲目扩张同行业风气有分不开的关系。整个行业领导者大都处于不冷静的状态，是浮躁的，急于求成的。而如今发展到不可控制的局面，便裁员瘦身。团购网站如此发展，是一个恶性循环，这不是企业所提倡的发展模式。
事已至此，团购网站纷纷裁员真的能解决问题吗？
目前，团购网站大幅裁员，是自食盲目扩张的恶果。面临当今团购网站发展的窘境，最快降低运营成本的途径就是裁员。如果能够按照一定的程序，尊重员工的权利，给出合理赔偿，注重企业的影响，可以进行裁员。但是团购网站的主要问题不是人员臃肿，大幅度裁员并不能挽救行业整体下滑的颓势。
现在团购网站行业应该冷静下来，做减法。团购网站要做的不是只针对人员做减法，而是应该收缩盲目扩张，减少广告投放，积极调整经营方式，寻求网站盈利最佳模式，做成一定品牌。
知名互联网专家洪波表示，团购这个行业当初是"一哄而起，一哄而乱"，现在则已经进入了"一哄而散"的阶段。在他看来，团购行业的进入门槛太低，但做成品牌的难度又极高，"进来容易做成难"，因此最后能够剩下来的肯定只有几家企业。的确，大浪淘沙，能够留下来的网站都是团购网站这个行业的精英企业。想要笑到最后，就需要在品牌上下功夫；有好的品牌才能一家独大，进而吸引顾客，留住顾客，创造财富。
做成品牌肯定会有难度，但这是团购网站必须走的一条路，也是一个长期要抓的工作，可以循序渐进地进行，眼下最要紧地是熬过冬天。美团网副总裁王慧文近日针对媒体记者说的"团购寒冬"给出了自己的解释。他说"冬天也只是资本的冬天、运营不善者的冬天，对于有所准备的企业，敌人的冬天反而是自己发展的春天"，他预判，行业前列网站的洗牌出现拐点，没有陷入裁员潮，也没有资金忧虑的团购从业者正迎来春天。要备战长跑，需要控制成本，有足够资金储备，这是团购网站目前比较好的一条出路。
是时候了，是时候静下来做减法了，要收缩盲目扩张，囤钱备战长跑。
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本文标题：团购网站是时候做减法 囤钱备战长跑
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