分析称Groupon推新产品掩盖核心团购业务衰退

如果将Groupon不断增长的用户群纳入计算，本地团购业务最近的衰退甚至更令人感到麻烦。整体业务的平均每用户毛账单额在第三季度降低14%，而核心团购交易业务的平均每用户毛账单额更是降低22%。

11月3日消息，据国外媒体报道，团购聚合网站Yipit数据分析师Unaiz Kabani日前发表文章称Groupon推出的新产品遮盖了核心团购业务衰退的事实，同时指出提高定制化可能会扭转这个趋势。

以下为文章主要内容：

Groupon目前处于IPO路演的第二周，正向潜在投资者介绍其业务的增长。该公司的新产品是其增长的主要动力。在今年第三季度，随着推出Groupon Getaways、Groupon Live和Groupon Goods，Groupon将团购优惠券的范围从本地服务扩大至旅游、活动门票和消费产品。

新产品推动增长

尽管Groupon Now!的表现令人失望，Groupon在第三季度推出的其他主要产品的表现都非常出色。

-Groupon Getaways：在第三季度该项业务带来2500万美元的毛账单额（gross billing），并在完整运营一个月后超过 LivingSocial Escapes，后者此前是市场领先的旅游团购产品。

-Groupon Live： Groupon与LiveNation合作的产品，共同销售活动门票，在第三季度收入900万美元。

-Groupon Goods：在 Groupon Products在几个国际市场取得成功后，Groupon悄悄地推出Goods，提供消费产品。Goods在本季度的只运营一个星期，但是累计的毛账单额超过200万美元，有望成为一项达到1亿美元的业务。

在第三季度，这些产品共同贡献3600万美元的毛账单额，达到Groupon北美总账单额的9%，而这些产品在第二季度的贡献为零。

Groupon在路演时，强调了这些产品的重要性。该公司指出，Getaways、 Live和 Goods将继续增长，核心本地团购产品同时也将保持增长。

遮盖核心团购交易衰退的事实

但是，Groupon的核心团购交易业务在最近一个季度出现衰退。Groupon的北美业务在第三季度同比增长3%，原因在于推出了这些新产品，但是其核心团购交易业务事实上下降了3%。

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