近一周，当苏宁易购宣布上线图书频道后，当当网和京东商城立马发起反攻，“满100返200、满 200返400”、“0元售书”、“满200立减50%”，宣传标语一个比一个爆炸。光看标语似乎非常吸引眼球，但这里面到底是划算的“大甩卖”，还是甜蜜的“陷阱”？记者调查发现，虽然此次促销的力度确实比普通促销的力度大，但仍有不少猫腻，在三大电商的对比中，当当设置的“门槛”最多。不过，此次网购图书促销也暴露了电商不少的“硬伤”。
猫腻1
消费规矩对比：
当当网限额消费200元
京东商城享受多次优惠最严
都说是赔本叫嚣，电商的噱头不过是为了吸引眼球罢了，虽然当当网打出“从来没这么疯过，一年一次败家子，想当就当”的标语，苏宁易购喊出“0元售书、颠覆全网、史无前例”的爆炸性口号，但当中却特别对消费额做了限制，换言之，电商在优惠力度上设定了上限。而且，三大电商都分别对“多次享受优惠”的情况做了限制。
—当当网
推出“满100返200、满200返400”，其中规定，单张订单金额满100元返还200元代金券，满200元返还400元代金券，也就是说，消费不能累计，实际消费额超过200元后，优惠与消费额开始成反比。
—苏宁易购
推出“买多少送多少”活动也相类似，其中规定每个顾客返券的上限是300元，也就是说，最大的优惠也只是送300元代金券。苏宁易购规定，每个顾客每天返券的金额上限是300元，且绑定了账户和收货人的手机号码，让网购者再申请账号享受优惠的操作难度加大。
—京东商城
推出的“满200以上立减50%”也设置了300元上限。京东商城绑定了用户的IP地址，同一IP地址不能重复下单。有不少网友事后评价京东商城称，活动虽然很拉风，但手法一点也不“爷们”，因为网友多在结账时，才被告知减后订单不能超过300元，致使不少网友由于重新下单错过了活动的时间。
猫腻2
代金券“潜规则”对比：当当网400元拆成6张
细看此次三大电商的优惠活动，不难发现，京东商城的优惠是“立减”的，苏宁易购和当当网则是以代金券代替返还，相比之下，当当网促销的猫腻较多，要在里面捞到着数也不是件容易的事。
—当当网
设定了“满整送”的游戏规则，因此，只有消费控制在100元或200元整数时才能享受最大的实惠，但一般消费者都会超出100元或200元。当当网所送的代金券是被分拆的，以“满200返400”活动为例，返还的400元被分拆成6张代金券，其中包括50元图书通用券2张、50元日百券2张和100 元服装券2张。而使用这些代金券的规则还很多，如50元的日百券，只能用于购买美妆、食品、家居等指定品类，且需满200元才可使用，服装券则只限购买自营的服装，也是消费满200元才可使用，使用范围规定严格。
若以参与当当网“满200返400”的活动为例，首先消费者需先支出200元购书，其后，还需要最少消费1200元才能把返还的400元代金券用完，若把所有商品加起来算一笔小账目，当当网也不过给消费者打了7.7折。
—苏宁易购
虽然苏宁易购送的是全场通用代金券，但也设置了一定门槛，如代金券只可用于购买实物类商品，不可购买虚拟商品，如话费卡、水电煤交费等，而且选择货到付款的订单也无法享受代金券优惠。
猫腻3
促销时间：京东商城抢购时间最短仅1小时
不可否认，虽然规则多多，但三大电商这次的促销力度也确实吸引眼球，但也许由于促销力度太大，电商们在活动的“时间”也上抓得很紧。业内人士认为，此种手法的主要目的是缩短消费者再消费的时间差，带旺流量，但也容易导致消费者重复消费、过度消费。
—京东商城：
抢购活动只持续1小时，导致不少网友集中上网抢书，从而导致了京东商城的服务器处于瘫痪的边缘。网友fulfil向新快报记者表示，活动当天，京东商城页面的网速非常慢，不是没有反应，就是显示太忙，且由于没有标示消费需在300元以内，导致后来又要再修改订单，但由于网速太慢，修改后也无法提交。而事实上，这位网友的遭遇并不是个案，在京东商城的微博上，关于这次促销的微博已经累计了2800多条评论，大部分网友都在抱怨京东商城“忽悠”。 上一页1 2 下一页
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本文标题：揭秘网商图书促销四大猫腻
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