作为国内电视产业“制播分离”的先驱者，他制作了《中国娱乐报道》等创新节目。十年后他的公司成为中国最大的民营传媒娱乐集团，今年在创业板挂牌上市，其身家涨至逾40亿。他是光线传媒有限公司总裁王长田。
今年铁定“行业三强”
新京报：您平时除了运营自己的公司外，还做别的投资吗？
王长田：没有，我所有的钱都投在公司里，而且从来不炒股。
新京报：今年光线成功上市，为什么以前说上市板块中不包含影业，后来还是包含进去了？
王长田：这是因为我们最初对证监会“单一业务”的指导原则理解不够深入，因为创业板鼓励单一业务，我们以为电影和电视是不同的业务，所以想要突出电视主业。但是在审核、筹备上市的过程中，我们重新和有关部门进行沟通，发现原来的理解有些狭隘，实际上这两个业务的关联和互动很多，所以放进去了。现在看来，放进来是对的，它解决了影业发展的资金问题。
新京报：今年影业在光线的整体格局中的比重上升了多少？
王长田：光线在电影行业已经建立了行业地位，去年光线发行的影片成绩占到了行业的前三位，今年也铁定进前三。我们在几个方面做了商业模式的创新，建立了中国第一个电影地面发行网，而且我们的影业依托于传媒，这和国际潮流相吻合。以前我们以发行和代理发行为主，现在我们做的大部分是投资、制作方向，这样我们对影片的控制力更强，收益也更高。我们今年1至9月份，影视剧业务的毛利率比去年翻了一倍，效果显现出来了。
电影“套拍”是个创新
新京报：即将上映的《极速天使》由汤唯、张柏芝担纲主演，但之前的宣传做得比较少，为什么？
王长田：《极速天使》是中途介入的。因为对故事、主创、风格、导演都比较看好，所以我们参与了投资，而且是较大比例的投资，同时也作为发行方来做这部影片。每部影片的宣传策略不一样，有些影片的宣传期拉得特别长，一上来就要做逐渐的铺垫，有的影片却一直憋着，让观众的热情在上映期间集中爆发。我们是做媒体出身的，对观众情绪的把握有经验。《极速天使》会是导演马楚成最近十年来最好的影片。
新京报：《画壁》是争议比较大的影片，你对它的成败怎么看？
王长田：香港导演私下里有个游戏，每当有香港导演影片上映时，其他导演就会凑到一起去赌一把。《画壁》上映前，他们告诉我，很多人认为《画壁》的票房应该在3000万左右，最乐观的是6000万，院线老总预测是8000万。这个片子最后拿了1.7亿。
新京报：但《画壁》的口碑符合你的预期吗？
王长田：《画壁》是近年来少有的口碑两极分化的作品。我个人看法是这样的：媒体、影评人不能代替普通观众，老百姓也不是傻子，中国观众也不是没看过好电影，《画壁》能取得1.8亿票房，仍然有很多正面口碑在传播，说明它确实有它的特色和优点。
新京报：据说光线投资陈嘉上执导的《四大名捕》有意连拍三部，是什么让你这么看好？
王长田：好莱坞前十名票房的电影里，有八九部都是系列电影。国内基本还没有三部套拍的，《四大名捕》是第一个。我当时买版权就买了三部，现在第一部拍完了，我看了粗剪、非常精彩，如果这三部都拍好了，就会有第四部、第五部。我希望光线影业在行业里做一些创新。
未来发展空间非常大
新京报：2011年，你期待影视行业哪些事情发生改变？
王长田：我们目前的行情是，影视剧演员、导演的酬劳，超过5万元的部分，要征收45%的所得税，这是全世界最高的。实际上，导演、演员的片酬和一个编剧、一个软件开发者的酬劳性质是类似的，相当于对个人着作权的特许权使用费。国外大概是15%-16%的样子，我们是45%，这直接就导致很多人偷税漏税，或者说如果完全照章纳税的话，又会造成企业和个人的负担过重，这都会影响产业发展。很多演员拿的片酬都是税后的价钱，企业还要再为他们交税，有的演员片酬50万、60万一集，再加上税，得多少钱？一个演员实际上的成本将近一百万每集，企业怎么负担得了？这样下去电视剧还怎么拍，这样下去行业就不存在了。借着这次十七届六中全会的精神，不合理的东西应该得到调整，这个产业在未来的十年之内，将会处在一个迅猛发展的势头。
新京报：你曾担心中国经济发展速度放缓，这对光线有何影响？
王长田：如果中国经济发展停滞或者增长速度放缓，会影响实体经济领域，比如导致广告市场下滑，那这是光线收入的一个主要来源。另外，媒体环境如果不能得到及时改善，作为一个内容提供商，如果与渠道的关系得不到理顺的话，这也会影响发展。
但是另一方面，光线做的是娱乐业，它有抗衰性，在经济萧条时，它会更活跃，在经济衰退期，人们对娱乐需求会增加。所以光线会受到经济不景气影响，但又受益于娱乐业的特性，互相之间有一个抵消。长远来看，我认为文化产业的前景是很好的，因为我们现在的基础很弱，未来的发展空间很大。我看到相关报告说，现在文化创意产业占国家GDP的比重大概是2%，美国是20%。
新京报：2012年，光线在行业中最期望得到改善的是什么？
王长田：光线作为一个民营公司，一直很遵守各项规定和导向。但是，民营公司为什么一定要挂着国有机构的名号生产出来，才会得到肯定和鼓励吗？我们和传统电视台遵行的是同样的标准和传媒要求，为什么要以企业的“成分”来划分一些东西呢？其实制定一套法律法规来严格执行标准，就可以了。
经济改革步伐应该更快
新京报：你如何看待2008年以来的全球经济危机以及欧美债务危机对中国的影响？
王长田：现在大家对国际市场的关注远远小于对国内市场的关注。我们现在最担心的问题，是中国经济接下来会不会出现问题，不管是因为泡沫、体制制约，还是因为国际市场带来的影响，或是几种因素的综合作用，中国经济会不会出现增长停滞或者负增长，这是最让人担心的。
这几年大家习惯了高速增长，我们对未来的规划都是根据经济还会持续高速增长的假设来做的，我们没有做好心理准备来面对变化。如果体制改革和经济的发展不 相匹配，就会限制社会资源的配置，企业和个人的积极性都受到影响，比如企业都不愿意做实业，而去做资本运作、房地产，这些都会影响经济发展。
新京报：你如何看待中国成为全球第二大经济体？
王长田：我老说，“第二大经济体”这个说法的象征意义大于实际意义。中国经济的具体状况，才是我们切身感受到的东西，因为我们每天都生活在这里面。如果国家经济发展得很平稳，那么第二、第五、第十有多大差异呢？我们需要的不仅仅是名义上的东西。
说到中国经济的发展方式，我觉得如果我们整个国家的政治、经济、社会，各方面的改革都能够协调起来，中国的生产力还会有巨大的提升空间。甚至我们如果对 局部做出某些改变，都能够释放巨大生产力。改革步伐应该推动得更快，这样中国的经济就没有什么问题了，其实很多东西并不是出在经济本身，而是出在与经济相 关联的某些东西上。
■ 同题问答
我最担心经济突然出现问题
Q：如果你有500万元的闲置资金，在2012年用于投资中国市场的话，你是优先考虑投资楼市，还是优先投资股市，为什么？
A：肯定是投资股市。因为楼市明年肯定下降，今年年底已经开始下降了。一旦是进入下降通道，大家都在观望，觉得肯定还能再低，都是这种心理。再回升需要一段时间。股市有很多选择，某些行业和企业很健康，只要你选择对了，目前肯定会比投资楼市好。
Q：如果有一笔5亿元的创业资金，在2012年的中国，你会优先考虑进入哪个行业？为什么？
A：那我可能会去收购在海外上市的中国公司，比如游戏、电子商务类的互联网公司，我认为他们的价值被低估了，这些行业和我们现在做的事情都有关联。我们 光线本身就在做媒体，需要向新媒体进军，进行媒体资源的更好组合；电子商务改变了中国老百姓的消费习惯、广告商的广告投放习惯，而光线是靠广告生存的；游 戏本身跟影视剧、营销推广都有很多的关联和互动。
Q：如果明年有一次长假旅行的机会，你打算去哪里？
A：如果有时间，我想去丽江或者一些小城市，可以清静清静。
Q：明年你最害怕什么事情发生？
A：就行业而言，我最担心经济突然出现问题、社会突然出现了某种局部的突发状况，使我们的政策在很多领域变得保守，这会让很多行业受到影响，没有一家企业能够独善其身。比如房地产行业出了问题，有几个房地产公司能够逃得掉？
Q：还在世的人中，你最钦佩的是谁？原因？
A：生意场上不能说钦佩，只能说值得学习。要说钦佩，我比较钦佩一些学者，比如许小年(微博)、吴敬琏，他们是国家的良心。
Q：你最希望拥有哪种才华？
A：很多人问过这个问题，我都说我想要预知未来，预知我会犯什么错，因为一个企业做到一定程度，可能一个战略性的错误，就会导致你的企业出现巨大的问题，甚至消亡。我一定要知道，以我的性格和经历，我将来会犯的最大的错误是什么？什么时候犯？最好别犯。
Q：如果你能选择的话，你希望让什么重现？
A：如果要重现的话，我觉得二三十年前，中国最初提出要改革开放的时候，中国经济迅猛发展，人们的精神状态比较好，道德底线还没有丧失，社会相对还纯净，那是我们最好的时期。
中国最初提出改革开放时，经济迅猛发展，道德底线还没有丧失，社会相对还纯净。
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本文标题：光线传媒王长田：减税加速影视产业发展
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