龙年春晚重视网络营销全网营销工具助网络推广

面对观众口味、电视环境的变化，春晚每年也在讲“求变出新”。今年除了勤练内功、提高节目质量以外，也更加重视利用互联网这一介质，并首次利用网址资源展开网络营销。最近，央视注册了“中国春节联欢晚会”、“央视春晚”的通用网址及无线网址，在整个网络上进行春晚的营销工作。

10月以后，关于春晚的新闻开始多起来。和往年相比，今年的春晚有了更多变化，不仅首次启用女性做总导演，更加大了在网络营销上的投入。一方面春晚通过微博等手段与网友进行互动，打造“老百姓最喜爱的春晚”；另一方面则注册了“中国春节联欢晚会”、“央视春晚”等系列通用网址和无线网址，积极布局网络营销。

求变出新春晚重视网络营销

近年来互联网对传统电视的影响已越来越大。2009年，赵本山、毕福剑等合演的小品《不差钱》多次提到搜狐这一门户网站。现在，在每年春晚直播的同时，都有100多家网络平台开通了线上直播，至于网络春晚专题，更是数不胜数。

精准高效全网营销工具助春晚网络推广

营销专家李锋分析：“选择网址资源之后，春晚可以借助这一全网营销工具在互联网上进行多维、精准的营销。比如，注册通用网址后，可以在新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台等多种优势通道多维展示春晚品牌，达到规模化的传播。而借助‘中国春节联欢晚会’等无线网址

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