北京时间11月14日消息，据国外媒体报道，摩根大通今天发布研究报告，对中国网络广告市场以及电子商务市场的发展前景进行了评论。摩根大通认为，明年的中国网络广告市场增速将有所放缓，而电子商务市场将有着强劲的需求。
摩根大通认为，从上周的中央电视台的广告招标额、以及新浪和航美传媒等公司的第三季度财报等来看，2012年中国广告市场的发展前景将能够保持稳定，但不会大幅增长。多数广告主计划在2012年增加开支，但这些广告主的投资也将非常谨慎，而且更加关注成本效应。2012年中央电视台广告招标总额同比增长12.5%，而在过去的几年中，此增长率都超过了15%。从整个行业来看，汽车、金融服务等广告投资的增长速度可能会有所变缓。业界分析师预测以下几大行业的广告开支将会超过业界平均水平，例如快速消费品、电信（随着新3G计划的出现以及智能手机渗透率的增强）、电子商务（包括淘宝网、京东商城等，但不考虑团购业务）、旅游和奢侈品等。
摩根大通认为，2011年11月11日是中国电子商务行业极为疯狂的一天。该分析机构认为，如果说中国的网络购物者也有“黑色星期五”的话，那么这一天就是“黑色星期五”。直到当日了子夜，淘宝商场及淘宝商城在24小时内通过支付宝进行交易的总额达到了52亿元人民币，其中淘宝商城的交易额就达到了33.6亿元人民币，去年11月11日则为9.36亿元人民币。另外，京东商城在最初12小时内的预订货客户数量也达到了40万。11月11日的购物日这一传统最初由淘宝于2009年创立，此后逐年上演，淘宝网打着庆祝“光棍节”的旗号，在该网站展开了大量的促销活动。总而言之，这些网络购物活动将会推动更多的线下用户走向网络购物，从而增加网络购物的开支。大摩认为，中国市场的这种发展势头绝对不容小视。
另外，摩根大通还指出，动视暴雪今年第三季度仍然盈利，但值得关注的是，《魔兽世界》游戏全球活跃用户数量已经从今年第二季度的1110万下降至1030万，而第一季度时则为1140万，动视暴雪认为，此游戏大量流失用户主要来自于亚洲市场。在美国市场，为了保留玩家，动视暴雪还向那些订购《魔兽世界》游戏时长达12个月的玩家提供了免费版的《暗黑破坏神3（Diablo III）》游戏。另外，动视暴雪还将在明年推出《魔兽世界》游戏的最新资料片《潘达利亚的迷雾(Mists of Pandaria)》。（牛牛）
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