互联网之父蒂姆-伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）负责的国际标准组织W3C提出了一些新的隐私标准，这些标准允许用户对于他们的隐私拥有更多的控制权，而且得到了Facebook和谷歌等主要网站的支持。
W3C组织提出的这些标准规范了各个网站如何识读和尊重用户的隐私偏好以及各项隐私设置允许多少信息被跟踪，从而让用户能够便捷地保护自己的隐私。这些标准得到了Facebook和谷歌以及浏览器开发商苹果、微软和Mozilla的支持。美国管制者和民权组织也支持这些新的标准。
“我们的总体目标就是满足用户的期望。一般来说，用户对于隐私保护都有自己的期望，我们要尽可能地满足他们的这种期望。”W3C跟踪保护联合主席马提亚-斯纯特（Matthias Schunter）说。
这种更为严格的隐私保护标准可能会对网络广告和营销行业提出很大的挑战，因为这些行业非常依赖于跟踪数据来衡量他们宣传计划的成功。“对于广告商而言，就算他们不发布针对性的广告，他们也需要知道有多少人观看和点击了他们的广告信息，有多少比例的人因此而购买了他们的产品。但是目前，很多统计这些数据的方法都不怎么注重保护用户的隐私。”马提亚说。
新的标准将从2012年中期起由行业自律组织负责落实。
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