11月22日消息，凤凰网（即“凤凰新媒体”，纽约证券交易所代码: FENG）今天公布了未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示，截至2011年9月底的第三季度，凤凰网总营收为人民币2.708亿元（约合4250万美元），同比增长81.3%；利润为人民币5680万元（约合890万美元），同比增长131.3%。其中扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.262亿元(约合1980万美元)，同比增长155.8%。 财报发布后，凤凰新媒体CEO刘爽、COO李亚、CFO刘千里等管理层召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下是分析师问答环节内容：
摩根士丹利分析师Gillian Chung：凤凰网本年第四季度和明年的广告业务前景预计如何?定价趋势如何？
李亚：我们提供的第四季度广告预期环比以双位数增长，该预期与目前的估计一致。这一水平比去年同期增长逾90%，而2010年比2009年同比增长134%。因此我们认为第四季度增长是健康的。
从CCTV广告竞拍可以看出，明年互联网在线广告非常健康，主要受益于广告商从传统媒体向在线广告的转移。明年不确定性较大的有电子商务行业及房地产行业，而我们目前很少涉足房地产行业。至于电子商务行业，我们目前没有团购客户，但目前电子商务广告营收占营收总额的15%，我们提供给这些电子商务客户的不仅是点击量，还提供用户的购买行为。明年我们的广告增长表现将比其他门户网站强劲。
德意志银行分析师Alan Hellawell：对于五大垂直客户明年的合作有什么预期？第二个问题：对于移动业务发展有何预期，特别是与运营商相关情况，营销计划能否获得回流，这对于凤凰网意味着什么？
李亚：千里刚才提过了，五大垂直客户包括：汽车业、电商、金融服务业、IT产品和食品饮料。这五大客户占凤凰网广告总营收的67%。对于汽车方面，第三季度与第二季度相比没有变化，超过20%。对于电商层面，与其他媒体相比，我们提供了更少的广告点击，但是客户实际购买行为却增加。这显示了我们对于客户的良好购买力吸引以及品牌价值，并帮助客户改善品牌质量。我认为，对于未来，我们广告类别增长最大行业将来自奢侈品，其正在从平面媒体转向在线门户，同时还来自高端金融机构。
对于定价趋势，我们首先从市研机构获取信息，然后基于我们的流量增长、销售比例、显示版面和广告客户的反馈制定价格政策。过去几年里，我们每年都在增加广告费用，今年我们就两次上调了价格区间。这种调整不是简单的调高CPT（按时间付费模式）价格，而是在现有CPT价格基础上考虑新的广告位。 随着我们流量的增长以及品牌影响力的增强，以及为客户提供的实际收益，我们明年将继续提高广告价格。与其他门户网站相比，我们价格会更高些。
刘千里：对于无线业务，我们的WVAS占总营收的36%。对于明年，我们期望将保持WVAS的营收。我们明年优先关注3G门户业务，我们相信，凤凰正处于发展移动广告业务的最好时期。移动广告明年会强劲增长。
刘爽：凤凰媒体应用下载量已经突破1000万，跻身顶尖媒体中。MNS服务用户突破400万。 凤凰3G门户流量排名中国第三，仅次于腾讯和新浪。这给了我们一个非常好的机会，从无线广告业务中获益。
李亚：今年移动业务广告占广告纯营收的3%。今后几年，移动互联网的增长将超过PC互联网及在线视频广告。我们目前正与跨国公司、电商企业、移动广告机构和移动提供商合作，我们将更具进攻性的推动移动广告业增长，这将成为未来长期营收增长的驱动力。
麦格理证券分析师Steve Zhang：谈一下快博的进展以及对于明年这一业务的展望。
刘爽：我们将优先关注用户体验，研发新功能，以满足用户需求。事实上，快博推出仅有3个月时间，我们对于快博的用户数量的增长满意。社交媒体对于门户网站来说，非常重要，其可以满足用户需求。对于快博的投入将是稳定并且受控制的。明年对于快博的投入，将不会超过2500万人民币。 上一页1 2 下一页
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但尤小刚同时存在担忧，“据我所知，现在的视频网站基本上都是亏的，凭这样入不敷出的情况，能长期坚持多久？很多网站都是想先把市场份额占领了再收费，收费是必然的规律，关键是谁来做第一个吃螃蟹的人”。 视频网站>>>详细阅读
本文标题：凤凰新媒体高管解读Q3财报：用户、广告、利润均获高增长
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111230/174226.html
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