电子商务成中国农民应对农产品价格波动利器

今年以来，中国多地农产品频频陷入滞销困境。3月，全国多地菜价暴跌；5月，江苏蒜薹、白菜滞销；7月，海南香蕉再陷困境；9月，广西葡萄销售无门；10月，内蒙古土豆“卖不动”；11月，山东菜价再次“非正常”暴跌……

对电脑并不精通的内蒙古农民李继文最近尝到了电子商务的甜头。因为大量土豆滞销，他利用微博发布求助信息，短短几个小时，就接到了来自北京、上海、广州等地的100多个电话。半个月后，700吨土豆全部售出。

事实上，在农产品价格暴涨暴跌、“卖难买贵”等产销困境中，农产品电子商务已经越来越多地出现在公众视野中。

沙糖桔是中国市民经常消费的水果之一。广东省云浮市前锋镇的果农黄先生21日在广东农产品交易网上发布了沙糖桔的销售信息，供应量是20万吨，价格每斤1元人民币。

前锋镇盛产沙糖桔，是云浮市的沙糖桔专业镇。黄先生说，他家里就种了几百亩沙糖桔。“正常年份沙糖桔一亩能产桔15吨，量很大。以前都是等着商贩过来收购，卖不出去是很常见的。现在联系咨询和洽谈的买主比以前多了三分之一以上，也比以前卖得更快。”他说。

广东省农产品交易网是国内建立较早的省级农产品交易网。目前，网站拥有的会员人数已达3万多人，发布了11万多条产品供求信息。建站至今，供求双方达成明显交易意向的有3000多宗，涉及各类产品交易额超过100亿元人民币。

随着通信技术的不断发展，农产品电子商务的深度和广度也在不断增加，甚至还扮演着“救火队”的角色。

在今年7月海南香蕉又一次滞销时，多家国内团购网站发起了团购香蕉活动。这些团购网站联合多家超市的74个门店，开展了两轮“聚蕉行动”，并首次以网上预售、线下提取的新模式进行香蕉团购。统计显示，该活动总计团购海南香蕉达520吨，有14.5万网友直接参与购买。

研究人员认为，小生产、大市场使中国农产品产销的“高物流成本”和“产销信息不对称”成为难解的顽疾，而电子商务在破解这两个核心难题上具有明显效果。基于这一优势，再加上物联网等通信技术快速发展，电子商务前景看好。

广东农村信息中心主任黄建民认为，传统的农产品销售必须通过层层经销商转到市场后才会面向消费者，增加了物流成本。如果能够完善农产品电子商务的物流等配套系统建设，不仅能改善产销信息不对称，还能实现一定规模以上的农民直接与消费者“点对点连接”，农业生产将获得进入市场的“第二通道”。

除此之外，电子商务还有助于农产品准确定位客户群。艾瑞咨询集团分析师苏会燕说：“高端农产品的受众确定非常困难，电子商务具有上亿的网络用户，通过对数据分布的分析可以很好地解决这个问题，帮助准确锁定客户群体。”

面对如火如荼的农产品电子商务发展，部分研究人员表达了担忧，虽然前景看好，但中国电子商务仍存在掣肘因素，未来发展仍有待观察。

淘宝网聚划算总监阎利珉说，虽然近几年通过电子商务平台交易的农产品数量大幅增长，发展速度很快，但包装运输困难、农产品品质难以保障、营销模式单一等配套“软肋”仍有待解决。当前电子商务中欺诈行为不时可见，尤其是鲜活农产品在标准化、品牌化方面存在先天不足，更容易引发行业诚信危机。

负责广东省农产品交易网具体运营管理的广州薪火网络科技有限公司总经理杨骐远说，从国内电子商务的总体情况来看，电子商务交易目前存在缺乏全面系统的法律规范，网络诚信和安全体系有待加强。对于建立在传统农业基础上的农产品电子商务而言，其缺陷更是显而易见。

“因此在突破瓶颈的过程中，应把握农产品电子商务发展的个性化、专业化、区域化、移动化等趋势，提供高效的物流配送，形成深度的产业链合作。”中国电子商务研究中心分析师张周平说。

目前，广东农产品交易网正与广州十五个批发市场合作，通过建立信息员队伍的方式，获取批发市场价格信息，规范市场价格信息的上传，形成具有区域代表的价格信息，为农民的生产提供指导。

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