【IT商业新闻网讯】（记者 方茹）近期，业内热议电子商务行业是否将迎来“寒冬”。据此前商务部发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》显示，电子商务发展环境不断完善，发展势头迅猛，但行业也面临着规制建设相对滞后与技术和市场不成熟等主要问题。业内人士坦言，融资风险的加大，营销成本的增加，创新应用的缺乏，增加了电子商务行业发展的不确定性。
电子商务如何逃离“冬天”仍然是最热议的话题。电商企业开始过冬了：京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费；当当向商户分摊“促销费”；乐淘砍掉了80%的营销费用。电商的高成本运作对于电商来说，泡沫却早已存在。有了泡沫不可怕，关键是你能不能发现泡沫；发现了泡沫也还来得及，关键是你能不能正视这个泡沫。
事实上，电商的2011年，上下半年冰火两重天。尤其是行业下半年，一直在挣扎于融不到钱、上市无期、盈利艰难等窘况，乐淘CEO毕胜和京东商城CEO刘强东相继发出“骗局说”和“黑暗论”，认为电商目前的局面很差，长此以往难免失败。与疯狂烧钱相对应的，价格战也导致企业毛利率越来越低。
“当当网是中国唯一上市的电商，是中国唯一有1年盈利历史的电商。”在中国做电子商务12年，当当虽然熬过了上市那一关，但离良性运营仍有很长的路要走。在实现1年盈利之后，当当在最近的连续两个财报中均出现亏损。虽然，李国庆嘴上并不承认亏损是京东的竞争所致，可是业内公认京东的价格战给当当带来很大的压力。11月底，亚马逊又掀起新一轮图书价格战：于11月24日零时起重磅推出图书频道2011年力度最大、促销形式最多、持续时间最长、覆盖范围最广的大型促销活动。
不少企业认为，电子商务将成为企业营销的一个重要战略，因此熟悉操作电子商务将是企业未来发展的必修课。
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本文标题：融资遇阻碍 电商企业要正视泡沫
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