苏宁国美电子商务军备竞赛争夺在线零售市场

中国两大电器和电子品零售商苏宁、国美正在就加强在电子商务领域的部署进行“军备竞赛”。他们都希望抓住这个快速发展而又竞争高度激烈的在线零售市场。

苏宁、国美被一些人称为“中国的百思买”，虽然进军电子商务市场较晚，但分析师认为还算及时。中国电器需求因为房地产市场的降温而需求降低，苏宁和国美可以在这段时间利用电子商务来拓展用户群。

电子商务市场的优势非常明显：零售商不需要开设新实体零售连锁店就可以在广阔的零售市场进行低成本分销。

“时机非常合适，不过鉴于很多消费者已经建立了在线购物习惯，零售商现在才进军电子商务市场，也算晚了些。”尼尔森大中华区零售研究总经理戴尔·普林斯顿(Dale Preston)表示。

电子商务已经开始在中国兴起，市场研究公司Forrester Research预测称，到2015年时，中国B2C电子商务销售额将从去年的490亿美元增加三倍到1590亿美元。未来3至5年，电子商务在零售市场的份额将达到两倍以上到5%。

苏宁、国美在一年前进军电子商务市场。私募股权公司Bain Capital拥有国美近10%的股份。在线销售只占据苏宁、国美去年销售额的很小一部分，在中国整体电器和电子品销售额中的比重也不到四分之一。不过中国媒体和分析师表示，苏宁、国美希望电子商务在其十年后销售额中的比重达到50%。

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