【IT商业新闻网讯】（记者 唐茵）“京东商城不再免运费实施后，并未带来同行的跟风效应，反而京东的免费政策悄然变化，在距新政实施不到两周，本周一京东挂出通告，称针对全国(除港澳台之外)大专院校在校学生以及教职工的订单执行免运费政策。用户需要注册“京东校园用户”，且收货地址须在学校内。
京东缘何在新政出台不久，就悄然制订了针对学生校园运费的免费新政，其背后正是京东对校园市场的争夺。
据一位知情人透露，电脑等电子商品是校园用户主要采购对象，客单价不低，利润空间也不错，校园市场贡献了京东销售总额的13%~14%，成长非常迅速。按照此前刘强东对京东2011年销售预期的280至300亿元计算，京东今年校园市场销售额在40亿元左右——这几乎相当于2009年京东全年总销售额，也接近2010年京东在大家电领域的销售额。而2012年，京东将校园市场的目标定在了80亿元。
由此可见，校园市场是京东非常看重的一块市场，而且不仅京东，凡客等电商企业都非常看重这块市场。凡客在校园市场有专门的代理，帮助凡客拓展校园渠道，并专门为高校代理提供一些DM册和礼品用于宣传，同时会开办讲座，帮助他们掌握沟通和销售技巧。好乐买在今年9月推出校园（代理）联盟，目前已覆盖全国1500所大中院校，活跃代理5000人左右，来自校园代理的订单已经突破了300万”，校园市场收入占好乐买总销售额的比例“一直在稳步上升”。
校园市场已成为电商企业营收中非常重要的来源，是电商企业的必争之地，而对于消费能力有限的学生而言，运费也是这些消费者们极看重的。在商品不具太多优势的前提下，运费这些服务就成为消费者选择的要点，这也是京东在校园市场重启免运费的主要原因。京东的收费并未引发运费收费潮，其他电商业并未采取免运费的跟随政策，迫于这种压力，京东只能再启免费送货规则，也是保住校园市场的一个砝码。
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