美国科技博客BusinessInsider今天撰文称，虽然谷歌仍然处于科技行业的第一阵营，但的确面临一些负面因素，这有可能会成为该公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)的噩梦。
以下为文章概要：
谷歌成立至今已经13年了，上市也已7年，但仍然站在科技行业的顶端。该公司每个季度的自由现金流高达30亿美元，今年的利润有望达到100亿美元，收入预计将突破360亿美元，同比增长25%。
谷歌并未病入膏肓，但仍有很多投资者认为，谷歌的巅峰时期已过，状态已经达到顶峰。处于这种状态的企业只有一个方向，那就是下滑。
谷歌CEO佩奇面临诸多挑战
考虑到这一点，我们决定仔细研究一下可能会让谷歌CEO拉里·佩奇在半夜惊醒的事情：
1、过度依赖搜索广告
谷歌最大的问题在于几乎只有搜索广告一个收入来源。尽管谷歌并未披露各项业务的收入比例，但约有三分之二的毛收入来自谷歌旗下的网站，其余部分来自合作网站。该公司还需要支付巨大的流量获取成本，即向合作伙伴支付的收入分成。
例如，谷歌上一季度通过自家网站获得了67.4亿美元收入。多数都来自搜索业务，但YouTube可能也接近10亿美元。不过，谷歌通过合作网站获得的收入仅为26亿美元，而且还要支付22.1亿美元流量获取成本。
换句话说，谷歌的多数收入以及绝大多数利润仍然来自搜索广告。
2、搜索流量停滞
搜索市场的整体流量仍在增长，谷歌也依旧占据多数份额——全球整体份额超过80%，美国份额约为65%。但倘若发生如下情况，这种格局将会变化：
- 微软必应和雅虎持续抢夺谷歌的份额。尤其值得注意的是，如果雅虎的组织困境得以缓解，便会对谷歌构成更大的威胁。
- 发展中经济体的大量新用户转用本土服务，例如，百度在中国的领先优势尤其明显。
- 垃圾信息泛滥导致用户厌恶搜索。
- 未知因素。例如，如果Facebook加强与必应搜索的合作，就将夺走谷歌的更多份额。
3、用户通过其他渠道寻找产品信息
比搜索份额更重要的是商务搜索份额，即帮助用户寻找并购买产品的搜索服务。这种搜索可以吸引用户点击广告，谷歌的多数收入都来源于此。
但用户还可以通过其他多种渠道获得这类信息：
- 社交网络联系人。与谷歌的神秘算法相比，包括Facebook好友和Twitter粉丝在内的众多联系人都已经成为更值得信赖的来源。这与口碑营销在现实世界中的效果类似。
- 移动用户可以直接通过应用获取信息。这对Kayak或Yelp等垂直网站尤其有利——用户无需再通过谷歌寻找旅行或餐馆信息，只需要直接利用应用即可获取相应的内容。
- 亚马逊将出售数百万台Kindle Fire，而且还有可能继续推广其他移动设备。这些用户将直接通过亚马逊购物，而无需进行搜索。
- Groupon等团购网站也吸引了很多重视折扣的消费者。
4、增收手段用尽
即使谷歌搜索份额停滞或下滑，该公司依旧拥有其他方式从搜索广告主那里获得更多收入。最明显的方式就是调整算法，确保最相关的广告出现在首位。这不仅可以提升点进率，还可以为用户提供最相关的广告。
谷歌或许还有其他增收手段，但有部分专家指出，谷歌搜索广告的效率已经达到理论最大值——广告主已经获得了最大利益，因此不会进一步推升
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