2011年8月17日，土豆终于登陆纽交所，拿到了逾1.7亿美元的融资。土豆CEO王微在上市后首次财报电话会议上表示，上市后土豆要加速崛起。而从土豆上市后的种种举措来看，加速崛起的关键，在于着力布局版权。
土豆布局版权的方式有二：其一是与同业者合作，2011年10月份，土豆与乐视达成协议建立视频播放平台，由土豆导入流量、乐视提供内容，这对于资金并不宽裕的土豆而言，是个很好的获取版权内容的方式；其二是花钱购买，公开资料显示，9月份之后，土豆先后与台湾中天、日本东京电视台签订协议，引进后两者旗下的娱乐栏目和动漫作品版权，同时，土豆还加大了美剧版权的购买力度，试图从热播片之外的版权市场取得突破。
加大版权投入的影响，已经在土豆三季度财报中体现出来。2011年第三季度，土豆的净营收同比增长52.1%，但营收成本却同比飙升103.9%，土豆的毛利率也因此由去年同期的49.6%被拉低至32.4%。
土豆的营收成本主要包括带宽成本和内容成本。查看其财报可见，3季度土豆的带宽成本增加并不明显，65.5%的同比增长率与其净营收增速相差不大；但同期土豆的内容成本却出现了3.4倍的同比增长，3季度土豆内容成本高达4250万元人民币（约670万美元），占其净营收比重上升到了28.4%，去年同期仅为12.7%。
再考虑到近期土豆又采取了大规模采购版权的行动，其四季度内容成本下降的可能性不大。参照其主要竞争对手优酷，3季度优酷的内容成本占营收比例约为26%，与土豆的水平相当，反映了在目前的行业形势下，内容成本仍是网络视频商不得不烧的钱。全力布局版权，这或许并不只是土豆2011年的基调，来年土豆仍要将钱烧下去。
附1：土豆上市后主要版权布局行动：
2011.8.17 土豆登陆纳斯达克
2011.9.23 土豆与台湾中视签订合作
2011.9 土豆9月份起加大美剧版权购买力度
2011.10.18 土豆与乐视合作成立合资公司
2011.11.25 土豆与台湾中天、日本东京电视台签订协议，引进康熙来了和动漫协议
2011.12 土豆成立新公司发力动漫自制，发布channel豆发力原创栏目
2011.12.10 土豆与江苏电视台合作，做互联网电视台
2011.12.15 土豆就优酷盗播康熙来了，起诉优酷
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