【IT商业新闻网综合报道】岁末，国内最大的中文网上书店当当网宣布，正式推出旗下电子书销售平台"数字书刊"，首批上线5万种图书。当当网CEO李国庆表示，首批上线的电子书大部分按照纸质书价格的3到5折出售，不超过10元，在促销期间一些畅销书如青春文学达到一折。但也有一些科技书、词典提出按照纸质书的7折销售，并且可能还有议价空间。另外，当当网计划在今年4月推出自家的阅读器，主要是499元、299元，如果支持触摸技术和3G就要达到699元。李国庆指出，当当阅读器不是采取美国亚马逊先封闭的策略，而是要先发挥内容，开放支持各种阅读终端。
这是一场被业界喻为"革自己的命"的举动。在数字化出版的大潮下，电子阅读仿若出生的婴儿，仍嗷嗷待哺，等待蜕变的时机。即便是在图书在线销售时代傲立潮头的当当网，也逃不过来自盗版泛滥、电子阅读器价格激战、小额支付未完善等产业短板的挑战。
在接受《南方都市报》采访时，李国庆也提到，新技术革命带来的变化和痛苦大家都得接受，短期有阵痛，因为网上下载书的人一定是在网上买书的人，当当网受到的冲击是最大的。
但是，李国庆认为，纸书销售是非常微利的，物流环节成本不得了。而信息产品的利润率比纸书高得多，纯利润是可以做到20%左右的。因此，当当网要进军电子书市场。李国庆表示，对于当当网来说，预计用三年时间，电子书下载量将超过纸书销售数量，但是电子书的销售额超过纸书三四年时间还不行。
对于当当网未来一年的使命，李国庆说："首先是让在当当网买书的10%的顾客，约200万顾客启动市场，成为电子书消费群。我们注意到有些因物流服务不好流失的顾客，希望用电子书唤回他们；其次，让30%拥有iP ad的顾客体验一次，这属于深度阅读和经常性阅读者；第三，智能手机进一步普及，价格达到600-1500元水平，我们希望三保人员等也能够阅读当当网的电子书。"
李国庆认为推出电子书的过程中，面临着两大挑战：第一个挑战是出版社的心态，最难的是说服他们，担心盗版书、着作权保护作者不属于出版社、害怕影响短期业务，出版社有很多理由不参与。我们已经和200多家出版社合作，但全国还有一半的出版社没有签协议。第二个挑战是小额支付，绑定信用卡号。小额支付启动不是问题，但等当当网电子书平台变成一个 20亿的数字市场，小额支付就会面临挑战。当当网尝试用信用卡跟移动基地绑定进行手机支付，而不是用流量和话费来消费。
在游说出版界的过程中，李国庆觉得有两点还要继续促成。一是让读者买纸书的同时免费下载电子版，提供多种格式给读者，但成本没有增加；其次是，当当网承担加密责任，一个下载三个电脑用，家里办公室都没有问题，还允许转发朋友分享一次，纸质图书的传阅率是1.52，但目前这个建议没有得到出版社响应。
另一方面，京东商城也在近期宣布，将启动电子书刊付费下载项目，最快下月就能与读者见面。最低价格大概是纸质书的1/3到1/4，并一年之内要把规模做到基本相当于亚马逊。
看来，电子书确实利润高，这块大蛋糕谁都想抢，京东商城的加入将使电子书市场的竞争白热化。
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本文标题：当当京东角逐电子书市场 李国庆称电子书纯利达20%
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