在广电总局最近的连番政策下，全国各大电视台都受到了不同程度的冲击，尤其是受影响最大的地方卫视，目前已被打乱阵脚，叫苦不迭。
2011年11月28日，广电总局继发布“限娱令”后再出重拳，发布“限广令”。规定自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。受此规定影响，预计全国电视台的广告损失将超过200亿元。
“限广令”的颁布，对饱受亏损煎熬的视频网站却是一大利好。在它们看来，原本属于电视台的广告资源将逐渐向视频网站倾斜。
特别是一些优良的制作团队转向视频网站得到人才补充的视频网站。目前，包括优酷、搜狐视频、土豆网及凤凰视频等均对此跃跃欲试，纷纷推出微电影、自制剧以及各档娱乐节目，希望通过原创内容在获得消费者认可的同时，俘获广告商的欢心。
其中，华影盛视拟在2012年将发力“微电影”，主打“明星微电影”，计划以每周一部的速度逐步成为中国最大的微电影出品方。“华影盛视”成立于2009年11月，由盛大网络和湖南广电共同出资成立的新锐影视互动娱乐公司。
几家欢乐几家愁
2011年10月中旬，广电总局发布“限娱令”对全国地方卫视综艺节目的播出进行规范限制。仅隔一月，广电总局又再次颁布“限广令”。为确保新政策得到切实的执行，广电总局于11月28日还专门下发《通知》，要求各级电视台立即清理，并撤销2012年电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。
突如其来的“限广令”，受影响最大的是地方卫视。来自各电视台的数据显示，2012年，中央一套黄金剧场中插中标额为7.4亿元，占总中标额的6%；湖南卫视金鹰剧场中插中标额为9.4亿元，占37%；浙江卫视中国蓝剧场中插中标额为5.5亿元，占59%；安徽卫视第一剧场中插中标额为4.1亿元，占88%；江苏卫视幸福剧场中插中标额为3.2亿元，占15%。
电视剧插播广告已是各大电视台的主要广告来源，约占广告总量的60%左右，“限广令”将直接影响电视台的广告收入。据行内估算，此规定一旦实施，全国各电视台预计损失超过200亿元，其中湖南卫视损失最为惨重。
“限广令”下发后，江苏卫视、天津卫视等率先向外界宣布取消电视剧播放过程中的广告，而其他卫视也在积极应对广电新禁令。已经进行广告招标的湖南卫视在2011年12月9日重新启动招标工作，以应对此次“危机”。
广电总局的这一禁令对于电视台来说，无疑是釜底抽薪；而对于视频网站来说，则是一纸福音。对此，业内分析师张颿表示，“‘限广令’将促进网络视频市场更快的发展，不仅可以加大广告主在网络视频广告的投放比例，更可以加快台网互动的发展。”
在电视剧版权的沉重压力下，大多数视频网站的日子过得并不如意。现在，广电总局的一纸禁令对多数仍处于烧钱阶段的视频网站来说，显然是雪中送炭。
56网副总裁李浩在接受《IT时代周刊》采访时说，广电总局下发的禁令，对于视频网站来说是一个利好消息，视频网站的广告额明年将会有明显的上升空间。
“对于厂商来说，他们制定好每年的广告投入预算，不能在电视台投广告，就会转移到网络或其他媒体上投放。”李浩说，“这必然会间接增加视频网站与厂商的谈判筹码，广告费用可能还会有一定的涨幅。”
力挺这一观点的还有奇异网和乐视网。在奇艺网看来，电视台遭遇“限令”后，可能出现观众群体向视频网站转移；或吸引更多传统电视广告商前来投放网络广告。
乐视网COO刘弘表示，目前，乐视网拥有5万多部电视剧和4000多部电影的网络版权，预计2012年广告收入将在数量上有增长。而广电总局禁令出台后，将加大电视台制作人才向视频网站的流动速度。
各出绝招
相比于电视观众，视频网站的用户一直存在结构年轻化、消费能力不强的问题。
据易观公布的最新监测数据显示，网络视频网站受众现在已打破了年轻化的魔咒。其中，20~29岁的用户占据59%的份额，而40岁以上用户达15.6%。
另外，视频网站广告也已获得了广告主的认可。据国内咨询公司提供的数据显示，2011年第三季度，中国网络视频市场广告收入为14.8亿元，同比增长达139%，而全年国内视频广告市场将有望达到45.48亿元。
打破了年龄限制并获得广告主认可的视频网站，未来看起来无比光明。但如何才能将这200亿元的蛋糕吃到口里？这才是视频网站需要迫切面对的问题。为了抢占客户，很多视频网站开始在自制剧和创办原创节目等领域展开竞争。 上一页1 2 下一页
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